“看到草莓上线单杀PDD，姿态各种秀操作，还有若风的‘落地金身’，感觉青春都回来了。”12月1日，2019年英雄联盟全明星周末上，电竞解说小苍面对直播镜头感慨万千。几十米远的主舞台上，由知名退役选手组成的传奇对决赛正在捉对厮杀。
“太怀念了，老iG对阵老WE！就是这个味！”一时间，网友热议，微博上“老iG老WE”、“青春回来了”等话题阅读量短时间内突破5000万。同样让网友津津乐道的，还有由TheShy和UZI所率领的全明星对决，这场由当今英雄联盟顶级选手组成的比赛，在微博上阅读量更是达到6680万。
“就是一场朋友间的聚会。”iG战队选手Rooki向记者表示，“没想过输赢，就是开心。”
全明星周末的背后，是腾竞体育自英雄联盟音乐节、电竞狂欢节后的又一次泛娱乐破圈尝试。在过去的10年时间里，英雄联盟已成为全球最热的游戏IP。而如今将面对的，则是如何以破圈的形式，让英雄联盟这一IP在未来走得更远。
破圈迫在眉睫：拯救英雄联盟下半场？
“如果给这3年的工作打分的话，能打多少？”
“8分。”
12月1日，腾竞体育联席CEO林松接受新京报记者专访时，陷入短暂的思索后回答，“不足的2分，1分是商业化路线仍有漫长的路要走，1分扣在‘破圈’不算彻底。”
腾竞体育是腾讯与《英雄联盟》开发商拳头游戏于2019年成立的一家新公司。但决定对英雄联盟IP深度挖掘，提出“打造最具体育价值IP”的计划在三年前就已开始。
这一计划或许源于彼时游戏热度的下滑。
自2009年诞生以来，英雄联盟已走过10年时间。在2011年进入中国市场后，英雄联盟迅速成为继星际、CS、魔兽后，电竞玩家最为追捧的现象级游戏。官方数据显示，2012-2016年间，英雄联盟全球月活用户数从3200万飙升到1亿，同时在线人数超过750万，是全球范围内最火热的网络游戏。
“当时每家网吧的电脑显示器上，显示的都是英雄联盟游戏画面。”12月1日，一位玩家回忆，“不可能有其他游戏，所有人都在玩LOL。”
然而2016年的巅峰期后，英雄联盟发展趋势出现转折。据知名网吧服务商顺网科技数据统计，英雄联盟在2016年内12个月的平均热力值为月均5.2亿次，而在2017年数据则为3.7亿次，同比下降约30%。
除了玩家游戏场景从端游向手游的转移外，热度的下滑更源于游戏达到巅峰后趋于平稳之后的缓步下降。事实上，这是每款热门游戏都经历过的阶段，如今英雄联盟仍然是搜索热度最高的端游。
然而行业的规律，同样让英雄联盟乃至腾竞体育不得不做出多方面的破圈行动。
2019年2月，英雄联盟宣布牵手知名体育品牌耐克，双方宣布达成长达4年、合作金额为“亿元级”的合作。“合作为联盟带来的利好不仅是经济效应，更多的是能够促使联盟商业体系更为深度的下潜。”林松接受新京报记者专访时说，“和NIKE的合作，让联盟和俱乐部在探索商业突破领域的空间和高度得以加深。”
这一合作不仅巩固了英雄联盟“第一电竞赛事”的地位，也初步实现了国际化品牌的破圈。
地标破圈：电竞成为落地城市“名片”
“打造IP”计划推出的第二年，英雄联盟官方宣布，LPL联赛将进行包括战队固定席位、取消降级制度，同时开启LPL主客场在内的联盟化改革。
这让圈内争议纷纷。
“联盟打造NBA式的联盟模式，取消降级制度，让俱乐部有更大的发展空间。”一位电竞投资机构人士向记者分析称，“战队一方面可以拉拢更多的赞助资金，一方面能潜心打造青训、运营等体系，更利于俱乐部健康发展。”
取消升降级制度，带来的是核心的改变。如今的电竞俱乐部不再是早期以个人投资为主的资本结构，更多的俱乐部背后有大公司支撑，需要更为完善的管理和长期的投入。而取消降级避免了俱乐部因战绩不佳而降级导致的战队品牌、知名度受到波及，进而出现投资方撤资等情况的发生。
近年LPL赛区的俱乐部不断吸引到资本的注入，或许有此原因。“这两年来LPL赛区各支战队越发受到资方的青睐，俱乐部的稳定发展让战队能潜心训练。连得两届S赛冠军的成绩已经证明这条路没有任何问题。”林松说。
除了联盟化的改革，英雄联盟主客场制也让游戏IP得以更为有效地传播。
据企鹅智库发布的2019电竞产业报告，2019年全球电竞核心爱好者将达2.01亿人，非核心电竞观众将达到2.53亿人。其中中国核心电竞爱好者达7500万，是全球电竞核心爱好者最多的国家。
对于非核心电竞观众而言，最好的传播和挖掘渠道在于赛事落地身边，比赛热烈的氛围和粉丝的狂热能带动非核心电竞观众关注的热情，也有利于俱乐部更深层次打造粉丝文化。记者了解到，英雄联盟已在上海、北京、西安、重庆、成都和杭州落地布局，并开始本土化发展。
据业内数据显示，在英雄联盟主客场实施的第一个半年内，LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破70.9亿，观赛时长突破13.8亿小时，各大主场场均上座率超9成。 | 
