长江商报消息 ●长江商报记者吴婷

　　“双11”对零售商来说，无疑是一场狂欢。据报道，11月11日凌晨，三只松鼠旗舰店用时19分23秒，交易额突破1亿元。在全网休闲零食行业，三只松鼠旗舰店居交易指数榜首，百草味旗舰店和良品铺子分别位列第二名和第三名。

　　不过，喜人销售额背后，高额的销售费用在吞噬净利。三季报显示，三只松鼠、百草味销售费用均远超净利数倍，成为吞噬其利润的主要原因，而两家公司净利率也仅在4%左右。

　　零售业分析师王源认为，对于零售商而言，线上业务占比高最大的影响在于盈利水平。“双11”可以冲业绩，但随着第三方平台服务费用的提高，以线上为主要销售渠道的零售商将要付出更大的销售和运营成本，从而影响净利率。

　　王源建议，零售商不能过于依赖双11的业绩销量，要拓展更多的销售渠道。

　　三只松鼠销售费用超净利4倍

　　天猫官方平台数据显示，今年“双11”三只松鼠用时19分23秒销售额破亿元，居天猫全网休闲零食行业交易指数榜首。不过，与去年销售额破亿用时9分26秒相比，此次破亿元时间较去年晚约10分钟。

　　今年“双11”，三只松鼠销售目标是10亿元。从10月份起，三只松鼠就开始预售，并推出26款新产品，给出最大优惠，包括满128减64、满199减100等多项促销活动。数据显示，10月三只松鼠销售额6.62亿元，同比增长23.06%。

　　不过，对比今年三季报，该销量并不十分亮眼。财报数据显示，三只松鼠前三季度实现营收67.15亿元，净利2.96亿元，分别同比增长43.79%和10.40%。但第三季度，实现营收22.03亿元，净利却仅2921万元，同比减少50.95%，与今年上半年净利增幅27.94%相比，净利大幅下滑。对此，三只松鼠表示，是因为政府补助较去年同期减少4403.53万元。