每经记者 刘玲    

　　2018年底，全球电子烟老大JUUL豪气地给1500名员工发放了总计20亿美元的年终奖。人均130万美元的年终奖，让JUUL在中国的社交平台上快速走红。彼时，外界才意识到，原来电子烟如此赚钱。

　　于是，2019年开始，国内井喷式地涌现了一批电子烟品牌，入局者中不乏知名流量IP和顶级风投，他们试图在“野蛮生长”的国内电子烟行业，打造出一个中国版的JUUL。在入局稍晚的人士看来，中国是电子烟的生产大本营，产业链完备，打造一个“JUUL”只是营销和烧钱的问题。

　　不过，一些试图“杀出一条血路”的新入局者，似乎开始复制JUUL“成功”的品牌营销策略，走向了吸引年轻人的发展道路。今年8月底，小野电子烟斥资千万元邀请陈冠希代言，打出了“不要那么野，小野一下就好”的潮酷广告语。近日，《每日经济新闻》记者走访了深圳华强北的多家电子烟商铺，每家商铺都陈列着一两百款电子烟，不仅款式时尚，口味也五花八门。

深圳华强北的电子烟商铺中陈列着上百款电子烟 图片来源：每经记者 刘玲 摄

　　“这是我最担心的一个地方。”中国控制吸烟协会副会长廖文科在接受记者采访时表示，不少电子烟品牌主打年轻人市场，推出潮酷的设计以及各类口味，甚至请明星代言，这样的品牌宣传方式肯定会对国内的青少年产生诱惑，使更多青少年吸电子烟，进而可能从电子烟过渡到传统香烟。