盲盒火了！

　　一个直观的数据是，闲鱼上的盲盒交易已成了千万级的市场。在闲鱼上，网红产品Molly的盲盒隐藏款达到了千元的高价，而其原价仅69元。

　　Molly是国内潮玩零售头部企业泡泡玛特的招牌IP。泡泡玛特的销售额近两年一路激增，在刚刚结束的2019年BTS北京潮玩展当天，其在天猫超级品牌日活动中就斩获2104万成交额。

资料来源：泡泡玛特招股书及年报

　　然而，潮玩是一个“无中生有”的新品类，相较于刚刚起步、IP储备较为薄弱的中国的泡泡玛特们来说，美国潮玩品牌代表Funko借助给漫威、DC做IP联名吃到品类红利；而日本玩具巨头万代则已经以IP为中轴，扩展到相关产业并完成商业模式闭环，更具有借鉴价值。

　　本篇将根据潮玩产业发展不同阶段，顺次探究中国、美国和日本潮玩市场及代表品牌，对整个潮玩产业一探究竟。

　　中国潮玩为何崛起

　　潮玩也可以叫做收藏玩具（Collectible Toy）或设计师玩具（Designer Toy），其核心形式是设计师或艺术家将自己的艺术风格和理念融入到玩具之中，赋予玩具更多的潮流元素、更高的艺术价值和收藏价值。

　　这一特殊的定位使得潮玩的目标人群不再是低幼儿童，而是具有一定消费能力的年轻人；由于增值带来的赚钱效应也会带来部分圈外的消费者。

早年陈冠希家中满满的潮玩，资料来源：互联网

　　那么到底为什么国内潮玩能在这个时间点迅速崛起呢？我们认为其核心原因由以下几点组成：

　　从需求端来看，首先是经济增长带来消费能力提升。由于潮玩是消费弹性很强、带有一定精神陪伴和炫耀属性的消费品，其增长与萎缩都与国家及个人经济实力息息相关。比如Kaws和Be@rbrick诞生的1999-2001年，刚好是美国和日本人均GDP突破35000美元大关的时候。