头图来源｜苹果发布会截图

　　“虽然对新iPhone已经完全没有了期待，但还是会看发布会，可能是一种习惯吧。”

　　文｜《中国企业家》记者 郭佳莹  编辑｜李薇

　　“浴霸”iPhone如期而至。

　　北京时间9月11日凌晨1点，苹果2019秋季新品发布会在苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧院正式举行，本场发布会的主题是“致创新”。苹果公司CEO库克登台后并没有过多寒暄，直接进入了无间隙的新品发布环节。

　　与之前传闻一样，苹果一口气发布了三款新手机：iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX。产品细节和这几个月网络上曝光的谍照、传闻差不多。除了升级了CPU，新款iPhone在整体外观设计上没有变化，依旧刘海屏，而背面则采用了“浴霸”后置三摄布局。

来源：苹果发布会截图

　　网友热议，这是模仿华为此前推出的Mate20的“浴霸”形式。事实上，在发布会里，苹果的确把华为P30 Pro列入了对比性能行列。这也是苹果首次在发布会上将友商，特别是来自中国的华为进行对比。虽然，这场发布会并无惊喜，但还是有个好消息，和去年发布的iPhone XS系列相比，iPhone11的售价略有下降。

　　从2007年iPhone一代横空出世起，苹果就是手机行业的风向标，每年新机都引领着当年手机设计、性能的方向。哪怕是近年来被友商吐槽“失去了创新”，也依旧无人敢不重视。今年新款iPhone没有太大惊喜，但已是集合了现有最先进的硬件技术。

　　全球手机进入存量市场，连技术也是如此，各大厂商都只能在屏幕、摄像头、CPU上不断升级。5G的到来某种程度上成为驱动人们换机的动力。

　　可是，在5G商用元年，由于受限于与芯片供应商高通的专利战，5G依然缺席苹果新品发布会。这样的缺席会给中国手机厂商更多机会吗？

　　华为上了PK名单

　　尽管iPhone新品信息已于发布会前几个月就开始陆续曝光，但果粉们仍然觉得发布会应该还藏着“杀手锏”，这样才够匹配其“致创新”的Flag。

　　果粉们终于在新一代A13仿生芯片上找到了安慰。

　　苹果声称，新发布的A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU，有着更快的Face ID人脸识别和性能表现，远远领先安卓等友商，而此次发布的三款机型都将搭载这款A13仿生芯片。

　　值得注意的是，此次发布会现场，苹果竟然列出了一份友商名单，其中包括采用高通骁龙855处理器的三星Galaxy S10+、采用海思麒麟980处理器的华为P30 Pro和采用高通骁龙845处理器的谷歌Pixel3。从放出的对比图中可以看到，A13的性能几乎是高通骁龙855的两倍。

　　这是苹果有史以来第一次在发布会上将自己的芯片与华为、三星等友商公开进行性能对比。这似乎也侧面说面，华为俨然成为苹果不可忽视的对手。

来源：苹果发布会截图

　　近两年，苹果手机所占全球市场份额下降，华为手机的增速则迅猛。根据市场调研机构IDC数据显示，2019年第二季度全球智能手机出货量排名依次为三星7550万台、华为5870万台、苹果3380万台。在过去五个季度里，三星一直保持出货量第一的位置。而华为在五个季度中有四个季度超过苹果，只有在2018年的第四季度，苹果的出货量超过华为。

　　至于续航，依旧是没有公布具体的电池容量，但苹果表示，iPhone11的续航时长比iPhone XR长一个小时，因此该机也成为继iPhone XR之后续航最长的iPhone；在Pro系列中，5.8英寸版比iPhone XS续航提升4小时，6.5英寸版比iPhone XS Max提升5小时，且两者均支持18W快充。

　　但要说新款iPhone最大的提升，还是在摄影方面，库克也是为这一环节留足了时间。

　　iPhone11采用的是垂直双摄设计，主相机和新加入的长焦镜头同为1200万像素，支持夜景模式、4K、慢动作视频录制；Pro系列的三摄方案也是1200万像素，采用的是广角+长焦+超广角组合，在获得更高成像质量的同时还能获得更多的拍摄内容，与此同时暗光环境下的拍摄能力也得到了显著提升。

　　尤为值得一提的是，iPhone11 Pro的三颗镜头在视频拍摄时，可同时进行独立拍摄。强大的硬件让iPhone11 Pro在视频表现上颇为专业，这是此次发布会上最大的亮点。

　　另一个令人关注的问题则是售价。2018年苹果秋季发布会上，官方售价将近13000元人民币的iPhone XS Max挡住了不少本打算换新机的果粉。很快，市场就给了苹果反馈，疲软的销售业绩，迫使其自2019年开始先后三次降价，天猫、京东等各大电商平台纷纷加入，降价最高超过2000元。iPhone XR的销量也是在降价促销之后才逐渐回升的。

　　今年，苹果不得不重新考虑了价格策略。

　　这次会后，苹果中国官网显示，iPhone11起售价为5499元，顶配版为6799元；iPhone11 Pro起售价为8699元，顶配版为11799元；iPhone11 Pro Max起售价为9599元，顶配版为12699元。相比上一代逼近万元的价格，多数网友表示：“iPhone11的价格是有诚意的，但Pro系列并没有。”

　　据悉，三款产品均将在9月13日正式开启预售，9月20号正式开售。

　　5G缺席

　　苹果本次发布会只字未提5G。

　　这并不出人意料。虽然苹果在4月17日已经放弃了与高通持续许久的专利纠纷，在全球范围达成和解，但彼时，苹果要为今年的iPhone新品适配高通X50基带为时已晚。早在7月底苹果公布第三财季的财报时，库克就正式对外确认：iPhone新品将无缘5G网络。

　　库克当时还表示：“全球范围内5G还处于比较早的阶段，我们对目前的产品阵容十分满意，对硬件和软件的供应链都感到兴奋。”

　　不过，用户却对此褒贬不一：支持者认为“5G手机目前依然是象征意义大于实际意义的噱头产品，不应过多顾虑”；批评者则认为“2019年进入5G元年，谁还会买一个不支持5G的手机？”

　　进入2019年后，全球范围内5G商用的步伐都在提速，尤其在中国。随着工信部6月份颁发5G牌照的举措，各手机厂商纷纷推出自家的首款5G机型，目前已经获得5G入网证的机型至少有8款。

　　就在9月6日，华为在德国柏林国际电子消费展上推出新一代旗舰手机芯片麒麟990系列，其中包括全球首个内置全制式5G基带的系统芯片——麒麟990 5G，率先为消费者提供5G连接体验。

　　在这样的大背景下，苹果缺少5G的短板就显得格外引人注目。市场研究公司IDC预测，如果这家科技巨头公司不推出5G版iPhone，那么2019年对于它来说将会构成挑战。

　　天风国际证券分析师郭明錤在最新提交的预测报告中，似乎也并不看好今年新款iPhone的销售成绩。他表示，由于欠缺创新卖点的缘故，预测三款新iPhone在2019年下半年的出货量大约会有5%~10%的衰退，年度同比至6500万~7000万部。但因为老款iPhone降价后需求增加，因而2019年年苹果iPhone的出货量可达到1.8亿部。

　　这对早早布局了5G的国产手机厂商们来说，是不错的机会吗？

　　“国内今年都是NSA的组网方式，就是说核心网还是用的4G网络，所以即便推了5G手机也没太大意义。”一名国产手机厂商内部人士向《中国企业家》透露。关键的5G终端大战还在后面。

　　并非苹果之过

　　此次发布会上，苹果还发布了新一代智能手表Apple Watch Series 5，其最大改进之处在于采用了Always-on Retina屏，即永远点亮的显示屏。另外，Apple Watch Series 5还新增了听力研究、女性月经周期追踪、心脏和移动研究等健康功能，起售价3199元。

　　硬件方面，苹果推出了第七代iPad。这款iPad采用的是10.2英寸视网膜显示屏，搭载iPad OS，在同屏多任务上的使用更具生产力。同时它也支持外接SD卡、U盘等，支持手写笔和智能键盘，并利用Apple Pencil进行截图、标注等新功能，起售价为2699元。

　　按照惯例，此次发布会自然少不了软件和服务——Apple Arcade游戏订阅服务以及Apple TV+视频订阅服务。

　　Apple Arcade是全球首个面向移动设备、桌面设备和客厅的游戏订阅服务。提供超过一百款独家游戏的定制服务，覆盖全球105个国家和地区，月服务费为4.99美元；原创视频服务Apple TV+则是由库克亲自上台介绍，展示了《SEE》《For All Mankind》等独家内容，每月订阅费用也是4.99美元，购买新iPhone、iPad、Apple TV可获赠一年服务。

　　新品发布会时，苹果的股价一度下跌，但发布会后，截止美股周二收盘，苹果股价上涨1.18%，报216.70美元。

　　市场的反应是：虽然没有什么惊喜，但对销量还是有一定的信心。

　　从发布的产品来看，苹果的确也没有给人太多惊喜。

　　在重要的中国市场上，随着华为、小米、OV等崛起，挤占了大部分市场，华为推出的高端产品线更是在一定程度上分流了苹果的用户；在技术上，由于缺乏颠覆创新，其他厂商与苹果的差距也正在缩小。

　　回顾前几年，在手机行业兴起的大屏幕趋势、后置双摄、CPU多核或无线充电等演进节点上，都出现了iPhone落后于Android阵营的情况。不过，在安卓阵营里，三星、华为今年发布的折叠屏产品并没有在市场上引起波澜，有着种种不完善的折叠屏手机依然处于尴尬期。

　　苹果面临的问题，其他厂商同样受困，整个手机元件技术、产品均没有颠覆性的进步，作为“集成商”也就只能提高某些局部性能了。