苹果“降价”了。

　　当地时间9月10日，苹果公司在美国加州的乔布斯剧场举办发布会，带来了三款新iPhone：iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone 11 Pro Max，美国地区起售价分别为699美元、999美元和1099美元，中国地区起售价为5499元、8699元和9599元。这比前一款iPhone XR的起售价低了1000元。

　　在电池续航时间、摄像头等方面，新一代iPhone均做出提升。但整体来说，新iPhone在外观设计上和上代区别不大，也并不支持5G，被认为是属于过渡期的一代。据彭博社报道，苹果可能在2020年对iPhone做出更大的改变，采用新设计、支持5G、屏下指纹等。

　　苹果CEO蒂姆·库克称，Pro型号的iPhone是“苹果公司有史以来推出的最强劲、最先进的iPhone，拥有非常妙的设计”。

　　网友们对此反应不一，有网友在推特上称：“完全没有必要打开苹果官网、点击查看iPhone 11详情、了解价格，因为我的老iPhone还用得很顺滑。”

　　也有网友无法接受Pro的摄像头的形状：宛如浴霸或者是电动剃须刀口。

　　除了新iPhone，苹果还对iPad和Apple Watch产品进行了升级。新发布的Apple Watch Series 5的屏幕可以在低耗电的情况下保持长亮，无需抬起手臂才能唤醒。

　　除了硬件产品，苹果公司力推的服务业务板块有两项重要产品的发布：流媒体服务Apple TV+和游戏订阅服务Apple Arcade。苹果率先打响了流媒体服务的价格战：苹果TV+给出的价格4.99美元/月要显著低于竞争对手Netflix和迪士尼的Disney+。游戏服务Apple Arcade定价是5美元/月，用户可以通过订阅玩到百款独家游戏，游戏资源库还将进一步扩充。科技企业搞内容，软硬两手抓，颇有点贾跃亭乐视生态的味道。

　　下面是澎湃新闻记者梳理的苹果发布会的六大看点。

　　1． 用“Pro”为最贵的iPhone命名

　　像一众安卓手机厂商喜欢推“Pro”版本一样，苹果终于也用Pro为自己的新款iPhone命名：iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max ，以区别定价低一些的iPhone11。此前，苹果已经用“Pro”来对iPad不同的产品线进行区分，iPad Pro主打更专业需求的消费者。

　　据苹果介绍，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 采用了全新的超视网膜XDR显示屏，是iPhone迄今为止亮度最高的专业级显示屏，以及Apple设计的芯片A13仿生，与A12 相比，A13仿生中央处理器和图形处理器的速度也有最高达20%的提升。

　　iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 。

　　不过，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max背面的“浴霸式”摄像头，在美观度上已经引起了争议，消费者是否会对此“真香”还有待观察。

　　这次苹果为iPhone 11pro安排上的三摄系统，实际上是配备了超广角、广角和长焦摄像头，比去年的iPhone XS和XS Max有明显进步。据苹果称，这使得iPhone 11 Pro低光拍摄表现大幅提升。

　　苹果称，全新的超广角、广角和长焦摄像头带来更宽广的视角，既适合拍摄风景或建筑物，也可拍摄满景镜头等风格。

　　iPhone 11pro摄像功能的夜间模式。

　　配色方面，除了传统的深空灰色、银色和金色外观，iPhone Pro新增了“暗夜绿色”。

　　苹果称，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 均采用 iPhone 迄今最坚固的玻璃面板，防水性上，可在最深4米的水下停留时间最长可达30分钟，而且能抵御咖啡和汽水等常见液体的泼溅。当然，作为消费者，显然并不敢把iPhone沉入水中做这个试验。

　　苹果中国大陆地区官网显示，iPhone 11 Pro 和iPhone 11 Pro Max将于9月13日星期五开始预购，9月20日开始在Apple Store零售店内有售。iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max提供64GB、256GB 和 512GB机型，两款型号的起售价分别为8699元和9599元，与去年的iPhone XS和XS Max相同。

　　2． 起售价更低的iPhone11来了

　　除了Pro产品线，苹果还推出了定价稍低的iPhone11，其定位类似于曾经的iPhone SE，以及去年推出的iPhone XR。iPhone 11采用双摄系统，优于去年iPhone XR的单摄。

　　iPhone 11拥有六种颜色外观，包括紫色、绿色、黄色、黑色、白色和红色。iPhone11的预购和发售时间与Pro系列相同，其起售价为5499元，较iPhone XR起售价6499元整整低了1000元。

　　iPhone 11。

　　苹果官网发布的iPhone 11拍摄样张。

　　“苹果注意到了消费者不再争先恐后买更高贵的手机。”纽约时报评论称。

　　纽约时报认为，降低iPhone 11起售价降低在意料之外，因为苹果在过去保持着涨价节奏以维系营收增长。但在去年，苹果的涨价策略到达天花板，两款1000美元定价的机型（iPhone XS和iPhone XS Max）销量不及预期，定价稍低、起售价750美元的iPhone XR成为最畅销的机型。

　　值得一提的是，除了定价更低的iPhone 11，苹果几款老型号的手机仍将继续出售，iPhone 8目前售价为450美元，iPhone XR售价为600美元。

　　3． A13仿生

　　芯片

　　来了：华为被拎出比较

　　苹果方面称，新iPhone搭载的芯片A13仿生是iPhone迄今最快的芯片，与A12相比，中央处理器和图形处理器的速度也有最高达20%的提升。

　　苹果称，A13仿生专为机器学习打造，在更快的神经网络引擎的帮助下，可进行实时的照片和视频分析。另外，新的机器学习加速器能让中央处理器每秒进行超过一万亿次运算。A13仿生与iOS13强强联合，打造出iPhone有史以来最出色的机器学习平台。

　　苹果在发布会上展示了对比图，称A13仿生芯片GPU和CPU（中央处理器和图形处理器）表现远超众多安卓竞争对手，图中列出的竞对包括三星、华为和谷歌。据称这是苹果首次将华为列出进行对比。

　　4 有关新iPhone的小细节

　　除了性能、价格、配色等影响消费者的购买决策，还有一些小细节上的提升值得关注。

　　据苹果介绍，Apple 全新设计的 U1 芯片利用超宽频技术，在 iPhone上首次实现了空间感知功能，在9月30日iOS 13.1推出后，隔空投送功能可基于方向感知给出建议。通俗点说，隔空投送（Airdrop）不用再拿起手机茫然地寻找对方，而可以指哪儿传哪儿。

　　面容ID方面，苹果称，新iPhone的识别速度最高可提升30%，支持不同的距离和更多的角度。

　　苹果还对相机界面进行了重新设计，用户可以看到取景框外的画面，并将它们拍下来。使用快录功能，首次实现不用切换拍摄模式，就可以直接在照片模式下用手指按住快门按钮开始录制视频。

　　电池方面，苹果官网显示，iPhone 11视频播放最长可达17小时，iPhone 11 Pro和Pro Max可分别达18和20小时。

　　新iPhone将支持快速充电，但这一点许多安卓手机早已经做到。

　　5． Apple TV+打响“价格战”

　　苹果原创视频流媒体服务Apple TV+千呼万唤始出来，将在11月1日正式发布，与Netflix、Amazon Prime、Disney+同场竞技。

　　苹果正在变“软”，服务业务是苹果在iPhone收入疲软后押注的重点。其中，苹果为原创视频服务Apple TV Plus已筹划多时，招募了不少好莱坞大咖参与。

　　苹果原创节目《The Morning Show》 将在11月1日正式发布，该节目的制片人包括知名影星Reese Witherspoon和Jennifer Aniston。

　　英国金融时报称，苹果最初想首年投入10亿美元用于原创内容，但这一预算已经涨到了60亿美元。据知情人士透露，苹果在《The Morning Show》这一部节目中就投入了上亿美元，使得每一集的平均投入超过了《Game of Thrones》最终季的每集1500万美元。

　　为了Apple TV+能够在初发布时迅速获取消费者青睐，苹果打出组合拳：一方面购买硬件（iPhone、iPad或Mac）可享受一年免费的Apple TV Plus服务，另一方面，Apple TV+订阅服务价格定在4.99美元/月，低于Netflix的12.99美元/月，也比迪士尼即将在11月推出的流媒体服务Disney+6.99美元/月的价格更低。

　　在苹果官网上，已经公布了Apple TV+将率先推出的片单，发布会现场库克也展示了“海王”Jason、Momoa主演剧集《see》的预告片。苹果做内容的质量成色如何，将在11月1日正式上线后见分晓。流媒体服务的竞争已是红海，Netflix等无不内容预算庞大，CBS和维亚康姆的合并后将增大对流媒体投入，传统内容巨头迪士尼的Disney+将在11月上线，和Apple TV+同期对垒。

　　虽然Apple TV Plus服务会在超过100个国家的地区推出，但目前来看这一部分可能与中国大陆的消费者无关。

　　6． 10.2英寸的iPad和屏幕长亮的Apple Watch

　　苹果在会上推出了新款第 7 代 iPad，配备10.2 英寸视网膜显示屏，支持 Apple Pencil 并首次支持全尺寸智能键盘。会上，苹果还推出了专门的iPad操作系统iPad OS。

　　苹果方面介绍，新款 iPad 主要亮点在于其出色的多任务处理能力，能同时打开四个应用，协同工作。比如，一位上网络视频课的学生，可以边看视频，边浏览提纲还可以边做笔记，三个应用可以同时打开。

　　新的第七代 iPad。

　　苹果产品市场营销副总裁 Greg Joswiak 表示，“新款 iPad 与 iPadOS 协同设计，它提供强大的新方式来进行多任务处理、管理文稿、做标注、使用 Apple Pencil 以及快速查看重新设计的主屏幕上的更多信息。这款搭载 iPadOS的新iPad不仅汇聚了iPad深受人们喜爱的一切，还进一步提升了创作、学习、工作和游戏体验。”