曹倩
在培养带货网红这件事上，京东想做更多尝试。
36氪从一MCN机构处获悉，京东近期正在推进红人孵化计划，并为此投入至少10亿元资源，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。
该项目与几家MCN机构联合，由MCN机构提报红人名单，通过层层选拔，最终挑出不超过5名最有发展潜力的红人，成为京东平台的独有的“京品推荐官”。
在电商用户获取成本愈发高涨的背景下，网红带货成为能够以较低成本实现高转化的拉新促活方式，传统搜索电商出身的京东看到这一机会后，也开始投入内容建设。
在此之前，京东的标签单一而强烈：家电、3C数码是强势品类，用户偏男性化、消费目的性强。为改变这一刻板印象、不被新兴内容电商甩在身后，京东切入过去并不擅长的时尚领域，完善美妆、奢侈品等品类的同时，也瞄准了网红经济。而事实上，京东已不止一次在网红领域探草。 | 
