1月份的最后一天，美国电商巨头亚马逊股价收涨近3%，重回美股市值第一公司的宝座。当天收盘后，亚马逊公布了去年第四季度业绩——营收连续第三个季度打破纪录，营收和盈利均超过市场预期。

可是“美股头牌”仅仅当了一天，在财报后公布后的第二个交易日（2月1日），亚马逊股价大跌近5%。

很多分析师将此归咎于市场对增速放缓的担忧：比如自营电商业务营收增速放缓，比如Prime会员为主的订阅服务营收增速放缓，再如亚马逊在印度布局受挫等。

可是，在2月1日披露的2018年年报中，亚马逊提到了另一大风险：假货。这是亚马逊首次在例行报表中提到假货问题。

财报中首次提到假货

在2018年财报的“风险因素”一栏中，亚马逊提到了很多风险，包括市场竞争、经营压力、投资、库存等等，但最后一项这样写道： 公司可能会为商家的欺诈等违法行为负责。

亚马逊在随后的文字描述中提到：

我们无法阻止平台上的商家销售非法、假冒、盗版、或盗窃的商品。这些行为既违反法律，也不符合道德准则，侵犯了他人的权利，也违反了亚马逊的规定。

在亚马逊平台上，时常有消费者投诉买到假货，但在此之前，假冒（counterfeit）、盗版（pirated）等词语从未出现在亚马逊的财报中。为何如今亚马逊专卖将此纳入风险范畴中？

亚马逊在年报中说道，根据公司的纠纷索赔机制，当消费者买到假货，平台将会赔偿。

但现在，假货投诉越来越多，导致公司的赔偿成本增加，进而对公司业绩造成负面影响。此外，假货泛滥也损害了公司的形象，导致亚马逊面临一些了民事甚至刑事诉讼。

第三方卖家增多，假货泛滥

亚马逊将假货泛滥归咎于平台上的第三方卖家越来越多。2018年第四季度，第三方卖家的商品销量占比已经超过了全平台的一半，达到52%。

根据Statista统计数据显示，从2013年二季度到2018年三季度，亚马逊平台第三方卖家销量占比从40%增长到了53%。

数据来源：Statista

但是，亚马逊并不是没有从中得到好处。 通过为商家提供服务，亚马逊的佣金、打包和运输等第三方卖家服务收入年年攀升，2016年为229亿美元，到了2018年则增长到了427亿美元。