今年的春节，照旧是红包大战的重头戏。

支付宝的五福游戏再次登场，微博的锦鲤红包C位出道，百度和头条的玩法有些相似性，但并不妨碍各自圈粉。

向来不落窠臼的腾讯，则在用另一种方式宣誓自己的主场，2014年一鸣惊人的微信红包，2015年的全民摇一摇，2016年风靡朋友圈的“雾霾照”……2019年又带来了两个新玩法：微信针对企业定制的红包封皮，微视首次尝试的视频红包。

如同有声电影被发明后，默片逐渐退出了历史舞台，微视的视频红包有着同样跨时代的价值，或许就是春节红包告别“银幕时代”的开始。

“红包”进化进行时

2014年以来的“红包大战”，可以说是互联网进化的缩影，并且有着两条清晰的主线：一条是游戏规则的升级，一条是技术层面的迭代。

从最初点对点的红包，到红包雨、拼字红包、口令红包等，游戏规则的多样化成为引燃红包大战的幕后功臣，以至于改变了春节的传统习俗。标准意义上的春节，可能起始于腊八、小年等特殊寓意的节日，但现代人对春节氛围的感知多半来自于互联网平台的运营活动，红包游戏的上线成为新的时令表。

比如2015年的央视春晚，微信的参与直接影响了春晚的风格。诞生于1983年的央视春晚，在长达几十年的时间里延续着相似的节目形式：电视上播放内容，老百姓在饭桌前观看，春晚和观众的距离一直隔着屏幕。微信红包打破了传统规则，主持人在电视上送祝福，老百姓拿出手机就可以摇红包。简单的“摇一摇”，弥合了存在几十年的距离感。

于是在很长一段时间里，春节红包都在沿寻游戏规则的主线，思索如何与用户互动，然后用互联网擅长的方式找回“年味”。支付宝的“五福红包”无疑是最具代表性的玩法，“敬业福”一度成为全民话题，最终且在2016年的红包大战中“扳回一局”。相比于红包雨、口令红包等玩法，集五福的亮点在于迎合了春节需要的“仪式感”，调动了用户的参与感。

只是2016年后的春节红包逐渐陷入了一个怪圈，游戏规则几无创新，偶尔出现了AR之类的新鲜技术，也多半是为了服务游戏规则。春节红包大战逐渐演变成一场流量争夺战，参与的玩家越来越多，你方唱罢我登场，玩法却少有推陈出新，红包成了一种拉新的手法，渐渐脱离了本质。

腾讯显然有意改变春节红包的业态，在今年推出的两个新玩法，核心都在于“年味儿”的回归：微信升级“红包封皮”，以最传统的方式致敬春节，红包不应该被金钱化，而是诚心和祝福的传递；微信推出“视频红包”，以最新潮的方式传情达意，同时也让春节红包回到技术迭代的主线。

视频红包的新时代

2018年春节期间走红的“答题游戏”，印证了这样一个事实：用户对于撒钱式的营销并不感冒，即便在短时间内完成了拉新任务，最后也很难有理想的留存。

互联网上从来都不缺少套路，在春节这样喜庆的日子里，还是要讲一些情怀。从这个维度思考视频红包的价值，或将是新时代开始的标志：

1、用户之间的互动升级。

微视视频红包的玩法并不复杂，用户在微视上选择喜欢的模板录制视频，然后设定红包金额，分享到微信或QQ里，好友即可以观看视频领取红包。同时还可以发视频“讨红包”，拍一段拜年视频求好友们打赏。