字节跳动再次证明了自己最擅长的是用户增长。1月22日，多闪以“字节跳动首款独立社交产品”的身份在ios、安卓商店重新上线；1月24日，多闪就已经下载量超过100万，登顶App Store中国区免费榜第一。

下载量从0到100万的爆发几乎是在一天之内完成的，答案只能是砸钱。

张一鸣从来不吝于在扩大市场份额这件事情上砸大钱，但钱要怎么砸，才是多闪面临的关键问题。据界面报道，一位与抖音有合作关系的移动营销广告公司广告商务表示，去年春节，今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万元之间。多闪是完全复制抖音的经验，还是会来点创新？

首先我们能看到的是多闪发起的为期五天的“亲密聊天季”活动，简单来说就是以现金红包来吸引用户。把钱发给用户，而不是付给渠道，恰恰是趣头条得以崛起的根基，后者是字节跳动在资讯赛道上的竞争对手。2018年这一年里，这一方式被包括今日头条极速版、全民K歌等无数App借鉴。

不同的是，其它App多半用红包来鼓励用户在微信里分享链接，多闪发红包只需要用户跟别人在应用内聊天，分享只是附赠动作，并不会给用户带来更多钱。

25日凌晨，多闪已经回落到App Store第二，图片来自青麦数据

why now?

扭蛋机抽奖活动开始的时候是1月23日，春运开始第三天。春节毫无疑问是一个社交需求旺盛的时间段，随着支付宝集五福上线，百度接棒淘宝到春节联欢晚会上撒红包，巨头们“红包大战”打响，多闪再不出手则代表着被遗忘。

亲密聊天季活动的具体规则是，用户只要在多闪App里面实现一次聊天，便可获得一枚虚拟金币，凭此得到一次参与扭蛋机虚拟抽奖的机会，奖金为现金或者多闪拍摄道具，其中用户最高可抽得1万元现金。

页面显示，现金奖池的量额设计每日递增50万，从1月23日起的100万递增自1月27日的250万。用户每天只能抽奖一次，抽得的现金可以通过银行卡绑定并提现（暂时不支持支付宝/微信提现）。

36氪随机尝试了三次聊天抽奖，得到的金额分别是2.19元、6.43元和6.25元。用户与别人产生一次聊天互动（可以视为一次日活，以此培养用户的使用习惯），多闪的平均成本大致为5元。

高下载量，也得益于多闪在各大应用商店的渠道投放。

1月24日开始，在oppo、魅族应用商店主页上的焦点图位置都可看到多闪的广告投放，而在小米手机应用商店搜索框，也有灰色字样的多闪下载提示字样。随着投放量扩大，多闪完成第二个100万下载量，甚至是第一个1000万下载量并不会太遥远。