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文|陈曾义
体育大生意记者
1月2日，阿里大文娱传来重磅消息，阿里体育创始人张大钟任期已满，经阿里体育董事会批准不再担任CEO一职，将会继续担任公司董事及顾问，而优酷体育与少儿事业部总经理戴玮（花名：元宝）将兼任阿里体育CEO。同时，阿里巴巴也宣布将深度打通体育板块业务，实现大文娱旗下阿里体育、优酷体育和大麦体育板块的深入联动。
阿里巴巴旗下三大体育业务板块，定位不同分工明晰
马云曾表示，“健康”与“快乐”是阿里巴巴未来两大战略发展方向，体育站在这两大方向的“黄金交叉点”上承担重要作用，因此体育也成为阿里巴巴集团重点布局的领域之一。而这个重任，具体则落到了大文娱旗下阿里体育、优酷体育和大麦体育板块。
这三者同属阿里经济体的不同BU（业务单元），定位和分工明晰，优酷体育占据内容入口，阿里体育坐拥赛事及场馆运营，大麦体育手握线下球票资源，分别位于体育产业链上下游不同位置，在各自领域分别发力。
作为“巨人之子”，马云给阿里体育的定位是“做1万亿的中国体育经济平台”。在创始人张大钟带领下，3年来阿里体育稳扎稳打步步推进，在赛事及场馆运营、IP打造、科技应用等方面做出了积极探索，体育经济平台已经渐渐明晰。（点击阅读：阿里体育三周年！欲靠赛事运营+全民健身开辟体育新玩法）
成立阿里体育之前张大钟曾任SMG副总裁
相比较而言，优酷体育此前一直相对低调，今年5月优酷以世界杯为起点，开始了以体育版权为核心的布局。随后，优酷体育通过与PP体育打造联运平台，为用户带来欧冠、英超、西甲、中超、亚洲杯等足球内容，并接连获得CBA以及台球、搏击等重要项目视频版权，几乎集齐全球顶级赛事。目前，优酷体育全程直播全部赛事，为累计超过1.8亿用户提供服务。（点击阅读：优酷抢下世界杯新媒体版权最后一席，阿里大文娱的进击和央视华丽转身）
大麦体育从2016年开始搭建团队，紧紧围绕赛事票务做文章，深耕细作垂直市场，目前已与大部分中超和CBA球队达成票务合作协议，成为细分领域领先品牌。（点击阅读：已是体育票务领先者的大麦体育，为何要当破冰者？）
“巨人之子”阿里体育
在此次阿里巴巴旗下体育业务板块整合过程中，变动最大也最受瞩目的无疑是阿里体育。2015年9月阿里体育甫一降生便位居中国体育产业巨头之列，在创始人张大钟带领下，3年来阿里体育稳扎稳打步步推进，在赛事及场馆运营、IP打造、科技应用等方面做出了积极探索，体育经济平台已经渐渐明晰。
雅加达亚运会期间张大钟跟随马云出行
值得注意的是，阿里体育诞生的2015年正是体育产业最热闹的时候，伴随着天价版权不断出现行业泡沫越吹越大，但阿里体育没有加入这场狂欢当中，而以一种冷眼旁观的清醒态度坚定投入到体育基础平台的打造，通过“运动银行”等形式挖掘体育运动的消费潜力。
在2015年底与国际足联签下8年长约冠名世俱杯打响头炮之后，阿里体育动作不断。以创立WESG电子竞技运动会为起点打造自主IP，同时通过与官方机构合作等形阿里体育进入跑步、乒羽、足篮、游泳、拳击、高尔夫、冰雪等诸多细分领域，以赛事为核心切入运营、媒体、经纪、培训等产业上下游，基本实现对产业的体育的整部布局。
特别是进入2018年以来，阿里体育的节奏突然加快。今年4月，阿里体育宣布获得12亿元A轮融资，公司估值超过80亿人民币，并战略并购互联网健身运动品牌乐动力。随后又拿下杭州马拉松市场开发和赛事运行服务权、大体联世界杯独家运营和推广权、中国大学生篮球联赛（CUBA）独家运营权、中国大学生足球联赛CUFA的独家商务运营权。在雅加达亚运会闭幕前一天，阿里体育又与亚奥理事会签约，将在市场开发、科技亚运等多方面为杭州亚运会贡献力量。
在阿里体育成立3周年之际，张大钟曾这样回顾评价阿里体育的三年发展。“阿里体育的第一年也是中国体育产业一路狂奔的一年。那一年，我们主要是在摸索，体育产业到底如何运行、如何发展，谁都不知道。第二年，我们得到了很多合作伙伴的支持，使得我们得以继续在夯实基础。进入第三年的阿里体育，伴随整个中国体育产业的回暖，业务开展越来越顺利。”
整合体育业务，全新“阿里体育”呼之欲出
大文娱旗下阿里体育、优酷体育和大麦体育作为阿里经济体的不同BU（业务单元），在体育业务方面也曾有过不少协同作战的案例。比如2016年里约奥运会期间，阿里体育获得了2016里约奥运会的网络播映权，并与优酷体育联手打造奥运频道。
而以此次人事变动为起点，阿里巴巴集团旗下体育业务将加快融合，从而实现真正的大升级，直接的变化则是体育业务之间的联动更加顺畅。
在体育赛事版权方面表现最为明显。例如优酷体育重金买下的世界杯、CBA等版权之后全力推广，而阿里体育拥旗下CUBA等尚处于市场培育阶段的腰部IP，在宣推和IP商业化上都有待开发。未来，通过对线下赛事、线上售票、视频直播和运营等环节的串联，阿里将以大文娱为核心阵地，更高效的实现对体育IP价值的多维挖掘。
此外，在“内容+电商”模式的探索上，过去一年多优酷剧综内容在和阿里电商系的联动以及大文娱旗下IP授权平台阿里鱼的合作中积累了丰富的经验，这些都为体育IP的开发提供了更多想象空间。
优酷打造的《这!就是灌篮》成为现象级体育综艺
此前，阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远以“投入不变、决心不变、信心不变、耐心不变”为题在给优酷全员信中表示：阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。
以优酷直播俄罗斯世界杯为标志，阿里巴巴正式全面进军体育内容产业，和主营线下赛事和智能场馆的阿里体育以及主营线上票务的大麦体育形成合力，而此次对体育业务的打通在某种程度上表明了阿里巴巴集团长期布局体育业务的决心，一个全新的“阿里体育”呼之欲出。 | 
