本报记者 李立 上海报道

　　继网络文学、游戏、电影等热抢IP之后，音频成为IP争夺的又一风口。

　　日前喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP，其中包括郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等一众大咖。喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军对《中国经营报》记者表示，近期喜马拉雅FM 还将推出“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿元基金全面扶植音频内容创业者。余建军认为，声音是人工智能时代的新媒体之一，与文字和视频都不一样，尤其匹配移动互联以及将来人工智能的时代。

　　业内人士认为，此举意味着喜马拉雅率先发起新一轮音频IP争夺战，音频IP的大力布局背后是音频APP对内容付费与变现的迫切需求。

　　规模化运营音频IP

　　喜马拉雅FM此番一次性释放20个超级IP此举或是要效仿视频平台，走规模化、专业化IP运营的道路。

　　从现场公布的IP来看，主打的是一批明星领衔的娱乐脱口秀。

　　此前在“123知识狂欢节”提前亮相的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》， 喜马拉雅打造的全网首档明星亲“笔”通信节目《写信告诉我》第二季也将推出，在第一季中，吴宇森、华少、李诞、蒋方舟、羽泉等10组明星名人，以不同的关系羁绊为线索互给对方写信；此外演员王耀庆也将在上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》。

　　其次是基于当下社会大众的普遍焦虑，主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。

　　杨澜的首档音频节目《杨澜说·2018》即将于4月份上线，“以前都是大家听我问别人，这次我想把自己说给大家听”，杨澜如此推介自己的节目；“自在睡觉”创始人梁冬专注睡眠品质的节目《睡睡平安》将于3月份上线；此外喜马拉雅还邀请财经专家叶檀上线音频节目《檀谈》，用有趣的故事讲述经济现象的本质。余建军称，喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP，而是在做一个音频生态圈，连接产业链的上中下游，未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接。此前其接受记者采访时曾表示，2013、2014年开始，喜马拉雅已经开始了音频版权的布局，决定做内容创业孵化体系，从内容、数据分析、营销推广、商业变现等方面帮助内容创作者。据其透露，喜马拉雅下有两只总额十几亿元的基金，主要投资内容合作伙伴。

　　激战“声音”市场

　　相比一直烧钱的视频网站，音频市场的烧钱要谨慎许多。

　　此前余建军接受媒体采访曾表示，因为布局较早，在整个市场尚未爆发之前，喜马拉雅用较少的成本囤积了一大批音频版权。但是此番，喜马拉雅方面没有透露最新发布的音频IP的相关合作细节与分成比例。不过从喜马拉雅目前的动作看，是以“明星大咖+平台孵化”的模式进行发力。以明星IP带流量，加之平台孵化，尝试孵化出以喜马拉雅为中心的音频生态圈。

　　这条路能不能走通，主要还将取决于市场份额与变现能力。

　　据余建军透露，目前喜马拉雅已有累计用户4.5亿。此前据官方数据介绍，喜马拉雅拥有3.5亿的激活用户、500万名主播，2000多种付费节目，市场占有率73%，人均收听的时长128分钟。另一边，蜻蜓已拥有3亿用户，日活跃用户量1200万人，聚合超过1200万小时的有声节目。

　　内容付费方面，2016年6月，喜马拉雅上线精品付费区，其中马东的《好好说话》上线一天销售额破500万，半年后又启动了中国第一个知识内容狂欢节——123知识狂欢节。据其公布数据称，仅24小时，销售金额达到5088万元。此番余建军透露，刚刚完成的17年123知识狂欢节营收将近两个亿。