《功守道》的出现，更像是阿里大文娱的一次互动性实验，商讨如何化解各自为政的局面。

　　寻找中国创客 记者 | 闫妍

　　编辑 | 赵力

　　在刚被阿里、京东等电商占据视线的一整周里，《功守道》的出现无疑成了这场电商恶战中的清流。所谓清流，就是花最少的钱，看最大的热闹。

　　10月28日，马云在个人微博上公布了一张电影海报，并配以 “那一夜，那一梦”六个字，《功守道》正式进入大众视线。马云首次“触电”，李连杰、洪金宝、甄子丹、吴京等功夫明星助阵，王菲献唱电影主题曲。

　　这是什么概念？可以说，这部只有20分钟的微电影，等于了华语娱乐圈最“贵”的资源配置。一个粗浅的算法，只李连杰和甄子丹加起来的身价，轻轻松松过一个亿。而吴京在《战狼2》之后，片酬翻了10倍不止。

　　群星助阵，声势浩大，马云拍这部电影只是为了证明有钱霸气吗？实际上，一部《功守道》在帮马云圆了功夫电影男一号的心愿同时，还证明了大文娱不是马云最不切实际的梦。

　　一部中国功夫宣传片

　　11月12日零点，在剁手一族为天猫创造了1682亿的时候，《功守道》正式上线。

　　马云领衔主演，监制李连杰，导演文章，演员包括李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽、李晨、黄晓明、佟大为等。这套史上“最贵”的演员阵容，在20多分钟里，究竟要讲一个什么故事？

　　简单来说，影片讲述了马云饰演的马师傅从华山派山下一路单挑，一直打一直打，一路KO到山顶顺便泡脚，最后遭遇了扫地僧李连杰。

这期间，马师傅并没有和片中唯一的女性角色对打，反而被她踹了一脚。

最后黄晓明、佟大为、李晨的出场承包了整部电影的笑点。请大家自行体会。

　　看完片子后，直觉这部《功守道》像极了近几年的贺岁片：声光电大制作、大明星，以及过时的脑洞和强行添加的无厘头。其实，如果把它当做一部中国功夫宣传片或者主宾同乐的堂会小品，可能更加贴切。

　　但马云制作这部电影的本意就在“托物言志”，向世界传递太极文化和武学精神，致敬功夫电影。

　　中国功夫曾是帮助中国电影冲出亚洲走向世界电影的敲门砖，然而近几年，国产功夫片不管从影评还是票房都难掩其颓势。不论中国功夫还是功夫电影，都需要一个再次向世界传递“功夫名片”的一个契机。

　　看样子，爱好功夫的马师傅，是打算霸气的“单肩挑重任”。

　　功夫梦和大文娱版块落地

　　马云痴迷于功夫。

　　他曾公开表示过儿时的梦想：“金庸的每部武侠书我都不止看过一遍，我的梦想就是成为武林高手。”很多人都知道，马云的偶像就是《笑傲江湖》里的风清扬，风清扬的“无招胜有招”意味着功夫达到了至高境界。

　　这种对于功夫的痴迷，在阿里巴巴办公点地点和企业精神中处处可见。阿里巴巴办公室以金庸小说的武林圣地命名——马云的办公室叫“桃花岛”，会议室叫“光明顶”。阿里人人一个花名，马云花名风清扬，阿里巴巴集团CEO张勇花名逍遥子，蚂蚁金服CEO井贤栋花名王安石……．

　　在大学期间，马云就开始拜师学习太极拳，不仅日常坚持练习，在很多公开场合，他也会表演太极拳，向身边的朋友介绍和分享太极文化。

　　为了拍摄这部22分钟的短片，马云特别空出了12天时间进行拍摄，全天12小时处于候场，“他做这件事的目的，完全就是一种梦，就是一种梦想。”李连杰这样评价马云。

　　一部《功守道》，在多个层次上圆了马云的功夫梦、演员梦。同时也蕴含着，马云对阿里大文娱整条产业链资源整合、效率提升的决心。

　　马云和王菲的主题曲《风清扬》，给了虾米音乐独家版权，首发当日虾米多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量就迅速逼近2.5亿次。影片预告片在优酷独播的播放量超过885万次。正片上线20分钟，播放量即达到了1100万。

　　从制作发行环节的阿里影业，到票务环节的淘票票，到放映环节的优酷、虾米音乐，再借势阿里巴巴最强的电商资源，《功守道》用事实验证了阿里手中的文化版图已经找到更年轻、更有效的玩法，上下游各个板块已经形成了良性互动。

　　最重要的它证明了，不管是功夫还是大文娱，马云从不做不切实际的梦。毕竟他是“马云爸爸”。

　　用一盘大棋打开文娱战场新局面

　　众所周知，作为阿里大文娱版块的核心，阿里影业的业绩一直不佳。

　　今 年4月份到8月之间，阿里影业接连推出了三部参与制作的电影，分别是《傲娇与偏见》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》。前面两部电影票房均没有超过两 亿元人民币。与《战狼2》同档期的《三生三世十里桃花》更是被碾压的一塌糊涂，排片被不断减少，最终票房定格在5.34亿。

　　8月30日晚间，阿里巴巴影业集团公布了中期业绩，阿里影业上半年净亏损4.85亿元，相较于去年同期净亏损为4.66亿元，亏损进一步扩大。

　　马云曾说：“中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。”所以在阿里巴巴的整体布局中，文化娱乐领域是非常重要的一环，承载着阿里巴巴的两大战略之一“快乐”。

　　阿 里想要布局文娱产业链的野心也非常明显。通过“买买买”战略，全资收购了影院出票系统提供商之一的“粤科软件”，并参与“博纳影业”私有化和“大地院线” 投资。此外，还投资了华谊兄弟、光线传媒、芭乐传媒等。阿里大文娱已经构建起了创作、投资制作、发行、票务、放映的全产业链条。

　　但很快，阿里影业就遭遇了“买买买”留下的后遗症：各版块九龙治水，并需要不断“输血”，上下游缺乏应声附和的效率和动力。今年阿里影业亏损扩大的原因之一，就是“亲兵”淘票票的巨额票务补贴费用。