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吴亦凡、范冰冰都上了猫晚 但最牛导购还是马云


 

2017-11-11 12:33:38

  我的同事评论尸昨晚去看了场电影,发现影院里60岁以上的观众至少有一半。正当他感叹根本年轻人看这部片子时,我的另一外同事,贾大方提醒:

  嗯,想必昨晚有一大票年轻人是在一边看双11“猫晚”,一边刷手机淘宝中度过的。

  前8年都不屑于参与双11的我,今年也不幸沦落,提前N天就开始加购物车——它是个神奇的存在,一旦开始就停不下来,我就这样花完了几个月的工资,买下了接下来一年需要的货。

  当然,我更期待天猫双11晚会。半个娱乐圈齐聚,既有章子怡、吴亦凡、李宇春、范冰冰、莫文蔚、张杰,又有莎拉波娃、菲戈这样横跨娱乐圈和体育圈的国际咖——连央视春晚都没有这么豪华的阵容。


“猫晚”的豪华阵容。

  这台晚会的主题是‘天猫双11狂欢夜’。至少在半个月前,我就闻到了双11狂欢的味道:朋友圈、社交网络、户外的广告牌都充斥着天猫双11的广告,预售、定金翻倍等多种玩法复杂到让人怀疑智商。

  可晚会没有狂欢——我身边一位没有写稿任务的朋友,坐着坐着就睡着了。

  半个娱乐圈都无法拯救“猫晚”,因为他们就不是来表演节目的。

  要说天猫双11晚会的节目,水准一点都不差。

  比如,英国流行女歌手Jessie J,为“猫晚”重编的经典曲目《Price Tag》,一开嗓就很经验;“猫晚”创作主题曲《祝你双11快乐》由美国歌手、音乐制作人法瑞尔·威廉姆斯操刀词曲创作,吴亦凡演唱;李宇春把新歌《流行》拿到“猫晚”首唱。

  在制作上,“猫晚”更是大手笔。AR投射、VR全景、真人三维建模、语音识别……电影特效制作里才用上的技术都搬过来了。

  然而,这些依旧不能改变它是一台无聊晚会的事实。因为这台晚会根本就不是让你来欣赏表演的——它是在刷广告中插播表演,表演是次要的,卖货才是真正的目的。

  章子怡上场4分多钟,花了一半的时间来介绍自己担任首席体验官的高端尿不湿品牌,希望所有的所有的孩子都能享受到这款物美价廉的商品。她介绍完之后,主持人华少还不忘补一句:该品牌的纸尿裤在天猫旗舰店有销售,打开手机天猫、手机淘宝即可购买。


章子怡卖货。

  这分明就是电视购物啊!

  “猫晚”就是这样一种存在:这台晚会丝毫不能影响屏幕前的观众打开手机淘宝购物。

  在这场史上最豪华的电视购物晚会中,明星导购们有了个洋气的称谓——带货。

  为了推销自己的产品,明星们真是不遗余力,连表演时段都不放过。比如,王嘉尔,在表演的过程中拿出自己代言的手机自拍;‘男人一年要逛两次’的海澜之家代言人林更新,穿着深蓝色大衣,和天猫精灵互动,他身边的人,都拿了一个海澜之家的袋子。

  讲真,看看这些明星们带货的诚恳态度,大商场一层里那些心气儿高到天上的大牌柜姐真该学学——我不就是买不起么,凭什么给我脸色。

  如果说第一届天猫双11晚会是玩票,那么如今阿里已经摸索出晚会背后的商业套路:冠名可以招商,互动支持可以招商,奖品赞助可以招商,必买清单可以招商,连开买倒计时都可以招商……

  春晚植入广告过多会引起众怒,但“猫晚”不会。他们的目的达到了,就在“猫晚”即将结束之际,评论尸和我同步了他家里的盛况——整个晚会期间,他都在计算选择哪种优惠方式更划算。

  猫晚上最后登场的是今年的“马女郎”奥斯卡女神妮可·基德曼,但是感觉这位国际友人真是被马云给骗了呀!还以为来中国的晚会压轴是最好的。但猫晚不比春晚啊,快到点了谁还有兴趣看晚会,全在刷手机好吗!

  时间刚过11日00:00(应该是过了几秒但微博不显示),天猫的官微就宣布销售额过亿:

  然后是00:03分突破100亿元,2016年到达这个数字花了7分钟,2015年花了12分钟。

  20分钟200亿,40分12秒500亿,1小时6分钟571亿,最后一次更新停留在了2小时15分18秒交易额突破800亿。

  在本文发出前的几分钟,天猫官微又宣布:9点00分04秒,双11销售额突破1000亿,移动交易占比91%。

  嗯,这就是阿里能请到这么多一线明星来尬卖的原因,有钱真的可以……

  要说带货,半个娱乐圈比不上一个马云

  不过,今年的双11多了一个话题:哪个明星最能带货?

  不必再猜是不是你家爱豆了,带货能力最强的根本不是明星,而是马云。明星们流量再高,他们推销的也不过是一款商品,而马云是在给整个阿里大文娱‘带货’。

  作为“猫晚”的压轴,马云今年带来的是他的首部电影《功守道》。

  晚会现场播放了《功守道》的精华版:片中的主人公马师傅(马云饰演)在“华山派”先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋。据说,首次“触电”的马云在片中的演出非常认真,很多打斗场面都是亲自上阵。

  为了拍好这部电影,马云找来了袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等一众大咖合作,而且明星全部零片酬出演。马云的电影好不好看已经不重要,因为它已经完成了使命。


马云在《功守道》担任男一号。

  首先受益的是虾米音乐。

  11月3日,《功守道》的主题曲《风清扬》在虾米音乐独家上线,这首由放飞自我的马云和王菲共同演唱。这首‘乡土音配天籁’引发网友激烈的反应。作品上线首日,虾米音乐当日多端用户访问量突破3000万,仅有效播放量迅速逼近2.5亿次。

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