30年来，在秋天登场的上海旅游节，为市民游客带来玫瑰婚典、世纪公园音乐烟花、黄浦江彩船巡游、旅游节景点半价等品牌活动，在为人津津乐道的同时，也成为很多人的美好记忆。今年上海旅游节的100项活动正陆续开展，建筑可阅读、都市森林狂欢节等，为金秋增添了精彩与欢乐。玫瑰婚典等品牌活动不仅成功实现商业化运作，还开始输出“技术”，将“上海服务”的标准输送到全国各地乃至境外。

　　玫瑰婚典

　　“上海服务”品牌花开各地

　　自1999年起，“玫瑰婚典”新人已在超过20个国家举办婚礼。在各国旅游局看来，通过婚庆类品牌活动进行旅游目的地推广，是很好的营销方式。

　　近日，在外滩游客的见证下，15对来自长三角各地的新人参与了“玫瑰婚典”证婚仪式。下月，他们将前往德国、奥地利和瑞士旅行结婚，参与海外旅拍等活动。陈小姐是参与者之一，她说，很早就听说过“玫瑰婚典”，但不知道今年已经是“玫瑰婚典”举办的第22年了。

　　1998年，首届“玫瑰婚典”在上海复兴公园举办。作为当年上海旅游节的重点活动之一，“玫瑰婚典”吸引来自全国各地的900多对新人参与。当时的淮海路上，60辆载着新人的敞篷花车徐徐前行。新人们有的坐敞篷车，有的骑摩托车，还有的步行……淮海路两旁挤满人，人们挥舞着“上海旅游节·玫瑰婚典”的节旗，见证这场集体婚礼。

　　“玫瑰婚典”组委会秘书长曹仲华回忆，当时的场面可以用万人空巷来形容。不仅如此，首届活动还设计了不少“弹眼落睛”的环节。在复兴公园的大草坪上，七位新娘乘着直升飞机从天而降，投入丈夫的怀抱，被称为“七仙女下凡”。据介绍，当时800米以下低空空域还未开放，直升机降落环节经层层审批，好在各部门都十分支持，才完成这项看似不可能完成的任务。

　　1998年大获成功后，“玫瑰婚典”作为旅游节品牌项目保留下来。从第二年起，活动走上商业化运作之路。如果说结婚是两个人的事，集体婚礼的背后则有个“甜蜜”产业链。“玫瑰婚典”的举办引来商家寻求合作，至今已完全实现市场化运作。

　　自1999年起，“玫瑰婚典”新人已在超过20个国家办婚礼，每年的境外主题婚礼蜜月活动得到当地旅游局支持。马来西亚阳光海岸、新西兰公共教堂、法国埃菲尔铁塔前，留下“玫瑰婚典”新人们的身影。曹仲华说，一位希腊驻中国大使馆参赞2006年在电视上看到“玫瑰婚典”报道后，念念不忘。调任至上海工作后，希望能在希腊办一场集体婚礼。2014年，在这位大使和希腊旅游部部长见证下，新人们在蔚蓝的爱琴海前举办古堡婚礼，十分浪漫。在各国旅游局看来，通过婚庆类品牌活动进行旅游目的地推广，是很好的营销方式。

　　近年来，“玫瑰婚典”似乎风头难再。自2014年起，活动转向幕后发展，向国内各地输出品牌服务，打造一批高标准的集体婚礼。曹仲华说，他和团队即将前往珠海、长沙等地协办十几场集体婚礼。“玫瑰婚典”这项起源于上海旅游节的品牌活动，已通过“技术”输出，让“上海服务”的品牌在各地开花结果。

　　音乐烟花

　　让人至今“想得起、说得出”

　　外环线以内区域禁止燃放烟花爆竹的规定出台后，举办了15届的音乐烟花节画上休止符。但这一旅游节中表现抢眼的节目还是给人们留下了美好记忆。

　　上海旅游节什么活动给人印象最深？家住浦东的潘女士给出的答案是世纪公园的音乐烟花节。2003年，她和当时的男友、现在的丈夫首次约会，就是去世纪公园看烟花。

　　潘女士回忆，实地观赏音乐烟花，场景颇为震撼——进场时从四面八方拥进世纪公园的人特别多；伴随着音乐声，绚烂的烟花升腾在镜天湖上空，引来人们阵阵欢呼。2003年是世纪公园开放第四年，同年，国际音乐烟花节举办第四届。这一年，为音乐烟花节门票买单的普通游客比例很高，实现商业良性运营。世纪公园副总经理王梦晴说，2000年4月18日建成开放的世纪公园对很多人来说是一个陌生的地方，当时的上海旅游局和浦东新区商务委决定将音乐烟花节放在这里举办，世纪公园迅速被广大市民游客熟悉。一来，由英国LUC（英国土地利用咨询公司）整体规划设计的世纪公园有“大草坪、大湖泊、大森林”的特点，可以完美呈现“天空有烟花，水中有倒影”的效果；二来，世纪公园的场地相对封闭，烟花节可收门票，在相对降低安保和人流疏导压力的同时，也为商业化运作和可持续发展创造了条件。

　　“音乐烟花节每年9月30日、10月3日和10月6日各燃放一场，第一场在国庆前夕，最后一场是上海旅游节闭幕式。”王梦晴说。2000年9月30日，当中国专场中绚丽的烟花随着《茉莉花》音乐升起，现场观众跟着哼唱，有的甚至流下了热泪。世纪公园音乐烟花节举办初期，有部分支持性购票；到第四届和第五届，门票完全可通过市场消化；举办到第六届，门票不但一周内售罄，还能实现盈利。这样的成长速度，在上海旅游节诸多活动中表现抢眼。曾带外地亲友观赏过音乐烟花节的市民孙雷说，“十一”假期如有亲友来上海，自己首先推荐的就是世纪公园的音乐烟花，还会帮着抢购70元一张的站票。无论从观赏性还是性价比，音乐烟花节都是值得“打卡”的旅游节活动。

　　不过，根据《上海市烟花爆竹安全管理条例》规定，外环线以内区域禁止燃放烟花爆竹，举办了15届的音乐烟花节画上休止符。音乐烟花这一令海内外游客“想得起、说得出”的节庆活动，成为人们记忆中的美好时刻。

　　景点半价

　　文旅融合“建筑可阅读”成亮点

　　黄浦、静安、徐汇、杨浦、长宁、虹口六个中心城区推出87条建筑可阅读微旅行线路，吸引市民游客走进历史建筑，了解建筑背后的人文故事。

　　与举办多年的品牌活动相比，2011年开始的景点半价周成为上海旅游节“后起之秀”。2012年的景点半价活动中，包括东方明珠、金茂大厦观光厅在内的知名景点实行门票一周半价优惠，共吸引70万人次游客，产生一个旅游小高峰。

　　现在，旅游节景点半价周不仅被上海市民关注，也成为长三角和全国各地游客选择到访上海的理由。在陆家嘴工作的杭州人高姗姗说，今年，她特地在半价周第四天安排家人坐高铁来上海，带着他们“打卡”上海中心观光厅、海昌海洋世界等景点。

　　上海旅游节各项活动贴近民生，受到市民游客欢迎，已成为重要的城市节庆文化品牌。旅游节开幕花车巡游、建筑可阅读、微游上海、银联美食节、咖啡生活周等新活动层出不穷。作为近年创新活动之一，“微游上海”活动将上海各区的特色旅游资源有机组合，设计了多条上海一日游线路。通过“城市行走”深度游方式，向国内外游客展示上海旅游的魅力。

　　今年，上海市文化和旅游局推出“百万市民看上海——看大戏，游上海”秋季40条旅游线路，串联起上海16个区特色资源，丰富的选择提升了市民游客的参与度与体验度。

　　今年是文化与旅游融合的第一年，文旅融合的“建筑可阅读”成为亮点。近日，静安公园北门广场上一场建筑可阅读·旅游线路推广及文创市集，推出黄浦、静安、徐汇、杨浦、长宁、虹口六个中心城区的87条建筑可阅读微旅行线路，吸引市民游客走进历史建筑，了解建筑背后的人文故事。

　　截至目前，上海历史建筑的开放总量达1032处。今年上半年，这些建筑共接待游客764.63万人次。