东方网通讯员岳婷婷、记者刘轶琳7月30日报道：首届GET2019教育科技文化节日前在上海开启。本届文化节以“一生学习，万物可教“为主题，探索每个以教育为终身事业的机构掀起的时代浪潮。主题演讲环节上，业界透露，随着中国人口结构调整，市场消费升级，教育消费在中国家庭消费支出的比重越来越大，近几年中国教育市场保持着良好的发展态势。

　　据统计，2018年中国教育市场规模达到人民币2.68万亿元，至2020年民办教育总体规模将达到3.36万亿元，复合增速达到12%。过去12个月全国教育培训机构关店和开店比率是1:1.75,意味着每1家机构停止营业的同时，还有近两家新机构开始营业，从另一个层面反映了教育培训市场热度不减，供给持续增加。

　　会上，美团点评学习培训业务负责人李亦兰发表了题为“互联网下半场教育行业的巨变和突围”的主题演讲，她指出：“得益于教育用户越来越依赖线上平台决策和消费，近两年美团点评学习培训平台流量始终保持高速增长。用户消费行为的变化直接冲击广大教育机构传统营销方式。我们通过‘锁定-连接-特色-飞轮’四部曲帮助教育机构加速市场渗透，互联网下半场流量成本已经越来越高，我们要通过深挖市场存量，做好精细化运营，以数据、科技驱动，帮助教育机构打好突围战。“

　　另据介绍，近两年二、三线城市教育机构数量高速增长，新开机构比例明显高于一线城市，市场空间较大。从过去1年关闭机构数的比例来看，繁荣背后竞争也很激烈。由于高居不下的成本，粗放式管理和同质化严重等问题，缺乏核心竞争力的教育机构生存空间将越来越小。从消费者端来看，越来越多的新生代消费者更倾向通过线上查询消费者真实评论做预筛选，最常见的行为有预约体验课，甚至热门课程直接线上“抢订”。

　　此外，数据还显示：影响消费者选择教育产品的几个关键因素有距离、课程体系、专业度/师资、环境、品牌认知等。其中，距离是教育消费者首要考虑因素。“教育商户想要有效获客，必须努力‘出现’在消费者周围，并且用他们喜欢的方式建立连接。“李亦兰表示：”此外，平台数据表明，消费者居住地和机构之间距离一旦超过5公里，消费者到店率将骤降，超过6公里到店率几近为0，消费者很少会购买离家很远的学习产品。”