图说：陕西北路老字号专业街 新民晚报记者周馨摄

　　以情怀为卖点，跨界新品牌，嫁接互联网、甚至走上国际化道路，近年来，一批老字号通过重新打造IP形象，走上了一条“返老还童”的蜕变之路。日前，陕西北路上的11家老字号也“抱团”发出征集令，以“跨界创新、价值设计”为主题，邀请专业设计机构或人士，用设计元素结合老字号元素，进行老字号相关衍生品和包装的创意设计。

　　去年大白兔润唇膏在天猫旗舰店上预售，半秒钟内就卖空920支。今年又和快乐柠檬跨界合作，推出大白兔奶茶，引发排队人潮。还有泸州老窖推出香水，三枪与网易云音乐推出联名内衣，英雄与RIO锐澳鸡尾酒合作推出的墨水鸡尾酒……跨界创新推出各类衍生品，把老字号打造成复古与时尚并存的潮流IP，已经成为不少老字号的“青春秘籍”。

　　在全力打响“上海购物”品牌三年行动计划的重振老字号专项行动中也已经明确，本市将大力支持老字号通过跨界融合、创新技术应用等发展新业态、新模式。其中就包括鼓励老字号开展跨界合作，研发联名系列、文创系列、伴手礼系列等。

　　瞄准这一趋势，陕西北路上的11家老字号“抱团”发出征集令，寻求一张焕发“第二春”的“新面孔”。日前，由静安区商务委员会指导，上海开开(集团)有限公司主办的“K+ Design Award老字号IP创意设计大赛正式拉开帷幕。记者获悉，首届大赛围绕“上海陕西北路老字号专业街”上的雷允上西区、龙凤旗袍、蓝棠-博步、开开制衣、鸿翔制衣、亨生西服、西区老大房、静安粮油、景德镇、大美华布鞋、第一西比利亚共计11家上海老字号品牌进行衍生品和产品包装的创意设计，邀请国内外专业设计机构或个人、高等院校专业设计团队或师生个人，以及有相关设计实践经验的团体或个人参与，并将在今年9月公布评选结果。

　　"把中国传统文化和创新消费理念有机融合，用设计语言结合老字号元素，对老字号的包装和衍生品进行创意设计，我们希望能够看到一批具有爆点效应的纪念品和包装涌现出来。”主办方表示，希望通过大赛促进原创设计与产业融合发展，为上海老字号品牌的传承与创新注入新的活力，让老字号不再“倚老”，而是可以“卖新”。

　　作为静安区老字号的集合地，陕西北路老字号专业街在去年9月完成升级改造，重新对外营业后，集聚的老字号和知名品牌从11家增加到17家，人流量比改造前明显上升，老字号街上的企业销售比改造前增幅超过70%。静安区商务委表示，老字号企业的发展是促进区域消费的主要推动力，倡导老字号企业打造传承与创新相结合的品牌文化，是举办此次大赛的初衷。静安区将利用区域创意企业集聚的优势，鼓励老字号品牌企业 与创意企业合作，通过跨界合作的方式，提升品牌企业的产品研发、设计、市场营销、品牌战略等能力。