去年,国内汽车市场整体增速放缓,销量在近20年来出现下滑。但一个不争的现象是,以90后为代表的年轻族群正逐渐成为汽车市场的主力消费人群。抢占年轻群体的注意力,“品牌年轻化”,已成为汽车品牌破局的重要之路。
继吉利旗下领克汽车登陆新潮传媒后,近期,吉利另一款高阶SUV品牌“星越”,以一支科技感炸裂的竖视频霸屏新潮电梯电视,与年轻消费者建立更深层次的情感链接,沉淀潜客资源。
有颜有才,圈粉年轻消费群体
以90后为代表的年轻族群,他们追求个性,更乐于享受品质,这部分人群的消费行为和生活方式,正在重新定义着时代的潮流方向,引领消费升级。如何将品牌理念融入年轻消费群体的生活方式,是品牌一直以来的思考。
帅气的外形、极致的性能,作为国产汽车品牌的代表,近期新上市的吉利星越在SUV领域细分市场,主打时尚、潮流,使其迅速在轿跑运动SUV汽车中脱颖而出。外观沿用吉利惯有的“时光竞速美学”,在多彩灯光下,即使静止状态也有一种蓄势待发的动感。还有全世界最安全的中型车模块化架构沃尔沃的基础模块架构,好看的外表加上有趣的灵魂,符合当下年轻群体的审美观,引发受众群体关注。
联合平台共建场景营销,打造个性化内容
在移动互联网碎片化信息时代,人们的时间被各种割裂,很难聚合消费者,他们的关注焦点也难以集中。于是,品牌开始关注由信息入口的场景营销,直接触达消费者,快速提升品牌认知度。
在新世纪成长起来的90后,他们与潮流接轨,希望汽车够个性、够时尚。吉利星越,从产品出发,打造“势随我动”个性内容,锁定贴近主流消费人群的新潮传媒电梯电视平台,构建起品牌的场景化营销,多维度引爆眼球。刷屏上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、厦门等全国多个城市的近20万部电梯,为星越造势,利用消费者日常生活环境下的媒介消费空隙,掌握年轻人收获信息的主动权,实现高频传播和有效触达。
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