近日，中国美术馆及其文创中心首次推出生肖IP，并与徐家汇商圈跨界合作举办“亥岁百福文化展览”。此次活动作为徐家汇岁末迎新主题活动“新象徐家汇”内容之一，藏品及文创由中国美术馆支持，融合了中国美术馆金猪生肖元素，特别呈现馆藏国家级非物质文化遗产项目“包头剪纸”的代表性传承人刘静兰的猪年剪纸造型，同时，联合生肖有礼艺术文化中心集结了数百幅艺术家创作的猪生肖形象，开展生肖文化艺术装置、趣味年俗市集等新年互动活动，展览融合科技与文化，给市民呈现出一个充满“趣味”和“年味”的徐家汇，徐家汇成为市民元旦春节假期热门目的地。据悉，展览将举办到2月20日。

　　图说：财猪拱福  马骉摄

　　本次传统文化与现代科技交融的文化创新展览突破了“两个首次”，一是中国美术馆及其文创中心首次推出生肖IP，并与徐家汇商圈独家合作；二是徐家汇商圈首次与国内美术场馆进行跨界合作，呈现商圈环境下的传统艺术表现力。

　　风靡全球的裸眼3D技术将结合生肖日历闪亮登场，以沉浸式视觉效果，给观赏者带来身临其境之感。游客还可以参与趣味性极强的“亥岁百福”日历互动，获取生日那天专属的生肖猪形象。体验“‘新’愿迷宫”，在数百幅猪的趣味画面中感受新春的吉祥如意，在心愿墙上留下美好的“新年祝愿”。

　　春节假期特别开设的艺术文化市集，可让市民在徐家汇商圈内体验“剪纸”“写春联”“书法习字”等中国传统的民俗文化。现场另有中国美术馆首次推出的生肖IP周边产品，生肖日历、金猪红包、新年春联、金猪车挂等产品，带来新年的美好祝福，让市民购物、互动乐不停。

　　此外，商圈各商家还竞相推出特色营销活动，“寻找徐家汇锦鲤”，以消费换礼和抽奖等形式，点燃市民游客的消费热情，丰富购物体验。