来源：张栋伟

　　张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）

　　此前，我写过多篇分析瑞幸咖啡的文章。包括去年以来瑞幸咖啡连续推出轻食、小鹿茶等非咖啡食品，我认为这是瑞幸咖啡这是在完善自己的产品线，实现增收节支的目标。

　　事实证明我太善良了。

　　9月3日，瑞幸咖啡通过媒体沟通会宣布，将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌独立运营，并以“新零售合伙人模式”进行扩张，小鹿茶未来以二三四线城市为主要扩张城市。

　　瑞幸咖啡不是在完善产品线，而是在完善“圈钱故事线”。

　　一、叶国富的名创优品传奇

　　叶国富，出生于湖北十堰市丹江口市，名创优品主要创始人。

　　相比于名创优品，更早一代的公众耳闻能详的品牌是“哎呀呀”。

　　“哎呀呀”是专卖女性小饰品的十元店，装修时尚、价格低廉，客户定位为金字塔底“被忽视的大多数”，即月收入两千元以下，年龄为12岁-28岁的年轻女性。由于大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元钱，贵的也不过二三十元，女孩们见到喜欢的就往购物篮里丢，到结账时才发现不知不觉买了一两百元。