来源：时间财经 

　　原创： 梁齐 

　　低价之战。

　　被贴上“山寨”、“十元店”标签的名创优品即将上市，这一次它能成功么？

　　6月25日，彭博社报道称，名创优品或拟通过IPO募资10亿美元，计划上市地点为中国香港或美国。“2018年1月，名创优品正式启动IPO计划，目前进展顺利。至于具体在哪里上市，还未提上议事日程，尚未最终确定。”名创优品方面向时间财经回应了上市进展，但拒绝透露更多信息。

　　名创优品由湖北商人叶国富创办于2013年底，此前叶曾创办过售卖小饰品的连锁品牌“哎呀呀”。名创优品给外界的最初印象，似乎是一个日本品牌，实际上其运营主体在中国。

　　据天眼查显示，名创优品为广东葆扬投资管理有限公司旗下业务。股权穿透后，叶国富为名创优品第一大股东，持股34%，郑明勇为第二大股东，持股比例为33%，叶涛为27%。这是一家不折不扣的中国本土公司。

　　2018年9月，有媒体报道称，名创优品获得了腾讯和高瓴资本的10亿元战略投资，此举被外界视为公司冲刺IPO的准备。

　　“营收和利润双高、它想上市很正常，”不愿具名的行业人士对时间财经表示。“一是供应链，二是做加盟、做连锁的水平是抄不来的。”

　　成为拼多多？

　　作为“三低”（低成本、低毛利、低价格）零售店的代表，名创优品同样瞄准着三四线人群，这与近年来以低价策略迅速崛起的拼多多的目标是一致的。据极光大数据2018年电商行业研究报告，价格感知方面，用户认为拼多多的商品最便宜。

　　拼多多在招股书中称自己是Costco和迪士尼的结合体。叶国富也言必称Costco，极高性价比是追求的目标。“没有省代、没有市代，只有工厂到门店，名创优品卖的刀叉对标双立人，但是价格仅为后者的1/10到⅓”，叶国富曾如此表示。

　　与拼多多类似，名创优品也遭受着假货、知识产权方面侵权的指责。据天眼查提供的数据，名创优品的运营主体广东葆扬投资管理有限公司涉及法律诉讼30余起，其中侵害外观设计专利的起诉有8条。

　　名创优品对电商的态度颇为暧昧。这可能源于叶国富曾经失败的电商经历。“名创优品也曾忍不住做了一个电商，但没有赚钱就不做了。”叶国富在2018年中国企业领袖年会上演讲称。

　　同时，叶国富也不看好大多数电商的结果。“从2016年开始，未来的3至5年，电商会死掉一大片，做电商的朋友一定要记住。”叶说道。他同样不赞同马云关于新零售就是“线上+线下”的说法。

　　然而，当拼多多还未大规模线下开店，名创优品已经在线上有了强力的合作伙伴。2018年9月，名创优品与京东达成合作，在全国选取33个城市的近800家门店，上线京东到家。2019年1月，京东便利GO称，将联合名创优品开始拼团活动。这意味着，名创优品离电商越来越近。

　　上市生与死

　　这也不是叶国富第一次因上市被提及。