新消费正深刻重构供给端

　　尽管为了备战今年“618”电商大促，厨电品牌九阳已经紧急从各地抽调了150名工人，增设了两条新的生产线，但整个“618”大促的半个多月，生产一线的工人还是要每天奋战到夜里11点。让九阳“开足马力”的是一款免洗豆浆机，快速出浆、破壁无渣、自清洗……这款豆浆机新功能的创造原点，正是来自企业从网购消费者那里所汇集的消费需求。

　　今年的“618”，众多商家都交出了亮眼成绩单。专家表示，这一由电商平台、消费者、供应商共同打造的购物狂欢季，释放了消费者强大的消费热情，折射出当下消费升级的大趋势，还体现出新型消费对供给端深刻而全面的变革。

　　“‘618’最终的消费结构表明，通过电商平台赋能实体企业进行生产，正在有力地推动供给侧的持续优化，为中国经济转型升级注入新动力。”阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博如是说。

　　市场研究机构电子商务研究中心主任曹磊也表示，根据各平台“618”的大促“战果”，新品发布成为今年一大亮点。这同样说明，网络购物已成为供给端变革和创新的重要动力。

　　国际品牌争抢“蛋糕”

　　为准备“618”电商大促，隐形眼镜品牌海昌新增了10条彩片生产线；英国美容设备品牌慕金将6月份出口全球商品的50%发往中国；50多个海外品牌集体向天猫国际申请“特快入驻”的绿色通道……随着中国市场与全球制造联系的不断深化，国际品牌在中国市场找到了绝佳成长机会，中国市场成为国际品牌竞逐的“蛋糕”。

　　购买力旺盛的庞大消费人群，正是中国市场的魅力所在。阿迪达斯最新财报就显示，阿迪达斯官方APP在全球27个市场的全部下载量是900万，而它的天猫店粉丝就有2000万。

　　数据，最有说服力。在今年天猫“618”中，苹果全品牌2分45秒成交过亿元、耐克4分钟过亿元、悦木之源灵芝水5分钟破去年全天销售额……在京东，6月18日开场还不到10分钟，海囤全球的成交额同比增长突破3倍。这其中，进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，进口电吹风成交额同比增长186%，来自日本的一款VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

　　通过电商渠道对碎片化需求的汇集，传统被认为是“高大上”的国际大品牌有机会进入中国下沉市场。来自京东家电专卖店的销售数据显示，自6月1日以来，村镇居民所购买的平板电视中，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。在“618”七成订单来自三线以下市场的拼多多，苹果手机17日即成交5万多单。“很多国际品牌的品牌红利，正是建立在中国生产制造和中国巨大市场的基础之上。”拼多多AI数据研究院首席分析师王涛分析道。

　　国货玩出“新意思”

　　获得消费者青睐的并非仅有国际大品牌，“硬核”成为今年各大电商平台“618”大促战报中，对国货品牌良好表现的常用形容词。

　　来自天猫的数据显示，今年“618”“亿元俱乐部”的110多个品牌中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中，而在“十亿元俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席。来自苏宁的数据同样显示，截至6月18日22时，苏宁平台的冲乳饮销量同比增长185%，跑在最前列正是国产奶，销量增长高达263%。