来源： 21世纪商业评论 

　　记者丨何己派

　　袁仁国被“双开”，通报全文措辞严厉，列出其多项违规行为。

　　茅台又上风口浪尖。

　　5月22日，贵州茅台集团原董事长袁仁国被“双开”（双开指开除党籍、开除公职），通报全文措辞严厉，列出其多项违规行为，认为“性质十分恶劣，应予严肃处理”。

　　袁仁国在茅台工作长达43年，掌舵十八载，对“国酒”发展影响重大，任期内，茅台顺利上市，营收甩开对手五粮液，确立酒业龙头的地位，市值于2018年初首次突破万亿元。

　　“茅台酒对我来说，意味着事业和生命，我把我的生命和血液融入茅台之中。”袁仁国对茅台感情颇深，由制酒工成为董事长历程也颇传奇，其与茅台的缘分却未能终于圆满。

　　隐秘的闪退

　　一年前，袁仁国卸任就显得突然。

　　2018年5月初，茅台召开领导干部大会，宣布袁仁国将不再担任集团董事长一职，时任集团总经理李保芳接任。当年4月底，其才与英国酒业巨头帝亚吉欧的高层见面，洽谈双方合作事宜，谋划茅台国际化事宜。

　　袁仁国的卸任，没有任何预兆，从“换帅”传闻到宣布任免，仅间隔3天。茅台并未在公告中说明去职原因，“晚节不保”的传闻一度甚嚣尘上，时年62岁的袁回应称，离开的原因是“年龄到了”，然而，接棒者李保芳是59岁，前任季克良也是65岁退休。

　　卸任一个月后，贵州茅台原副总经理、财务总监谭定华被查。据公开报道，谭定华利用职务便利，于2006-2015年先后为10多家公司成为茅台经销商、供应商提供便利，收受财物3460余万元与一根200克金条，与通告中称袁“大肆为不法经销商违规从事茅台酒经营提供便利”的问题一致。

　　其后，袁仁国时代的痕迹渐渐抹去。

　　袁一手打造的茅台营销体制，遭遇大刀阔斧的改革。截至2019年第一季度，贵州茅台共取缔533家经销商。2018年底，李保芳回应经销商事宜时称，“今后一段时期，茅台酒将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商，而且将重点扩大直销渠道，推进营销扁平化。”

　　在茅台酒厂的酒文化墙上，曾有两本巨型书本雕塑《醉美茅台》、《红色茅台》，为袁仁国所著。有媒体探访发现，袁仁国卸任后，雕塑已被其他书籍取代。

　　起于微末

　　从制酒工一步步做到董事长，袁仁国的职业生涯堪称励志。

　　1956年，袁仁国出生在茅台酒的故乡贵州仁怀，家中六个兄弟，他排行老二。1975年，19岁的袁仁国大学落榜，酒厂党委副书记邹开良与袁的父亲是旧识，以招工进入茅台酒厂。那时，茅台连年亏损，酒厂地处偏远、环境闭塞。

　　最开始，袁仁国从事制酒、制曲，都是极辛苦的苦力活，“当时还没有机械化，我们要自己背糟子爬到梯子上去，糟子很滑，一不小心就会从梯子上摔下来。”他这样回忆。

　　之后的十几年，袁仁国在多个岗位上历练，担任过办公室秘书、办公室副主任、车间主任、支部书记、厂长助理等职务，多次刷新“最年轻任职者”的记录。季克良评价袁仁国，“敢想敢干，有闯劲”。

　　袁仁国的能力，凸显于临危受命之时。

　　1998年，茅台酒的年产量不足5000吨，在全国名酒中排行第11位，市场占有率仅0.01%，时值亚洲金融危机与行业假酒危机，上半年的销售额才完成全年计划的30%。

　　当年7月，袁仁国接下总经理一职，组建一支18人营销“敢死队”，奔赴各地动员经销商，全力将茅台酒推向市场。袁仁国鼓励主管和员工，唱好三首歌：

　　一是唱好国歌，“中华民族到了最危急的时候，每个人都被迫发出最后的吼声”，示意茅台酒厂也到了最危急的时候；二是唱好国际歌，“从来没有什么救世主，创造人类幸福全靠我们自己”；三是唱好《西游记》主题歌，‘敢问路在何方，路在脚下。’”

　　袁仁国本人身体力行担当“首席销售员”，与许多经销商建立联系，他将各地糖酒公司负责人请来家中亲自下厨，希望他们同舟共济，帮茅台渡过难关；不惜取出50年、80年茅台陈酿，在各大白酒研讨会、订货会上吸引经销商眼球。

　　为宣传茅台，袁仁国亲自编顺口溜：不上头、不刺喉、不口干、不伤肝、不伤胃；中午喝了，下午上班不误事；喝醉了，睡一觉就好。

　　苦功终获回报。1998年的最后5个月，茅台完成1400吨销售量的成绩，全年销售同比增长13%。袁仁国由此立威，其主持下的茅台进入“快进”状态：2001年成功上市，2005年成为白酒行业第一股，净利润赶超五粮液。

　　2013年，白酒行业一度低迷，茅台市值蒸发35%，53°飞天茅台的市场价从2000元降到800元。

　　为保住茅台酒高端形象，袁仁国不允许下游经销商降价销售，并下死命令：“一定要沉着，一定要挺住，谁低就取缔谁，毫不含糊！”并力主转战商务消费、个人消费及休闲消费市场，茅台再次步入快车道。2016年，袁提出打造“千亿茅台”梦想。

　　“我在各个位置摸爬滚打，经受锻炼走到今天，没有哪一块工作能难倒我。我常说我的血管里流的是茅台酒，茅台是我的平台，也在我这一任上得到了大发展。”袁仁国这样自我评价，在其执掌的18年，茅台营收增长近50倍，净利润增长68倍，市值上涨约150倍 。

　　据财报披露，袁仁国任职时未持有上市公司股票，2016、2017年的税前报酬总额为59.62万元、77.79万元，2015则为169.41万元。在官方通报中，称袁仁国“非法获取巨额利益”、“非法收受他人财物，数额特别巨大”。

　　功虽成，名难就。