来源：商业周刊中文版

　　5月6日，“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜在北京发布。此次，阿里巴巴首次荣膺榜首，数据显示其品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。进入品牌十强的还有腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、建设银行和京东。此外，在这次活动中，华为获得了“最高端中国品牌”奖，成为首个获得该奖项的科技类品牌。

　　据新华网客户端报道，“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜由全球最大广告传播集团WPP携手咨询公司凯度共同发布，排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈。“BrandZ最具价值中国品牌排名”是目前具有高权威性和全面性的中国品牌排行榜。

　　本年度BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高，达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。

　　此次榜单还包括品牌价值增长排行榜，其中，学而思品牌价值涨幅达91%，仅次于爱奇艺和优酷，由此跻身品牌价值增长十强（依次为爱奇艺、优酷、学而思、五粮液、阿里巴巴、汉庭酒店、茅台、恒大地产、雪花啤酒和保利地产）。

学而思教育品牌

　　环球网报道指出，2019年入选品牌总共分为24个类别，有13个类别的品牌价值出现增长，其中文化娱乐以186%的增幅居首，其次是教育和零售品类，延续过去几年的强劲表现，其增长率分别达到57%和55%。

　　科技领域上榜品牌占据了100强榜单的多数席位（11个），贡献了百强品牌总品牌价值的26%，并且占据海外业务占比十强的六个席位，是2018年的一倍。六家科技公司为电信和智能手机巨头华为（第6位， 332亿美元），智能手机制造商小米（第11位， 206亿美元）、个人电脑制造商联想（第47位，29亿美元），全球最大的无人机制造商大疆（第50位， 28亿美元）、电信和智能手机品牌中兴（第72位， 12亿美元），以及领先的机器人开发商优必选（第85位， 9.1亿美元）。

《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》

　　2019年的榜单海新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。

　　此次上榜品牌需满足参评标准包括：品牌最初由中国大陆企业创立；品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布；银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务；公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌。

　　在BrandZ的品牌估值过程中，会将品牌创造的“财务价值”（衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益；是个具体金额）乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”（用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价，是个百分比），得出最终的“品牌价值”。

　　附完整榜单：

　　整理编辑：商周君