2019 年5月6日，“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100 强”排行榜发布，阿里巴巴首次荣膺榜首，其品牌价值同比增长 59%，达到 1410 亿美元。

　　尽管中国经济增速放缓，国际贸易形式紧张，但 BrandZ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高，达 8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在中国中小城市的快速扩张推动了 这一增长。得益于这些城市的迅速发展，消费者购买力也不断增强。与此同时， 具有海外业务的中国品牌也 赢得了更多消费者的认可。

　　今年入选品牌总共分为24个类别，有13个类别的品牌价值出现增长，其中文化娱乐以186%的增幅居首，其次 是教育和零售品类，延续过去几年的强劲表现，其增长率分别达到57%和55%。科技领域上榜品牌占据了100强 榜单的大多数席位（11个），贡献了百强品牌总品牌价值的26%，并且占据海外业务占比〸强的六个席位，是 去年的一倍。六家科技公司为电信和智能手机巨头华为（第6位， 332亿美元），智能手机制造商小米（第11位， 206亿美元）、个人电脑制造商联想（第47位， 29亿美元），全球最大的无人机制造商大疆（第50位， 28亿美元）、电 信和智能手机品牌中兴（第72位， 12亿美元），以及领先的机器人(15.500, 0.20, 1.31%)开发商优必选（第85位， 9.1亿美元）。

　　今年的榜单新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。如此多元化的排行榜更 全面地反映出愈发成熟的中国消费者是如何推进了品牌格局的变动，中国形成了一个独具一格的市场，品牌以 前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新。人工智能，电子商务，新零售和社交媒体领域的创新者表现 尤为突出。两个视频流媒体在品牌价值增速方面遥遥领先：爱奇艺（第28位， 56亿美元）品牌价值涨幅高达 158%； 其次是优酷（第31位， 50亿美元），涨幅为136%。此外，今年还首次将基于公开最新估值的独角兽品牌纳 入评选范围，体现了中国市场活力以及这些品牌的影响力。

　　小米、外卖 APP 美团（第 13 位， 199 亿美元）和饿了么（第 24 位， 73 亿美元）以及在线 P2P 贷款机构陆金所（第 26 位， 69 亿美元），是今年新入围的 17 个品牌中的佼佼者。根据 BrandZTM的调研，这些品牌的成功受到以移 动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动，同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道 路，推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化，积极推动产业结构调整的举措。

　　中国品牌面临着出海的大好机会，中国出海品牌不再局限于“一带一路”倡议的重点行业，中国的品牌也正在人工 智能、机器人和绿色能源等领域努力确立领导地位，例如全球大型家电及物联网品牌海尔集团（第15位，163 亿美元）。该报告还显示，品牌在建立价值方面所做的投资能助力品牌创造丰厚的股东回报。自2010年7月以 来， BrandZ™中国品牌100强股票组合上涨了111%，是摩根士丹利资本国际公司（MSCI）中国股票加权指数 的近四倍，该指数仅增长了28%。

　　The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官， BrandZ™ 和BAV集团主席David Roth表示：“中国股 市过去一年的震荡行情让中国的品牌经历了真正的‘压力测试’。但是，高价值的品牌经受住了考验，继续跑 赢大市，股价屡创新高，抵消了市场调整所带来的影响。如果2010年对MSCI中国指数投资100美元，如今这笔 投资只能增值至128美元左右；如果对BrandZ™中国品牌100强投资100美元，如今就能增值至211美元。简而 言之，高价值品牌可以为股东带来丰厚回报，今年入选BrandZ™2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年 的3.11亿美元增加到了6.81亿美元，入围门槛翻了一倍多。这表明人们越来越认可品牌价值的持续增长是因为 其创新方面具有领先优势。在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下，打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要 条件。”

　　今年荣膺榜首的阿里巴巴，其品牌价值比五年前增长了136%，而同期前100强的平均增长率为92%。阿里巴巴 在纽约证交所IPO后首次出现在2015年的排名，并于今年跻身到排行榜的榜首。这也有力地反映了一个品牌的 成长在中国市场的变革和转型中起到的积极作用。在BrandZ™评选的“品牌力”衡量指标中，阿里巴巴在“有 意义”这一要素上表现十分突出，这表明创造了“新零售”这个词的阿里巴巴已经成功地与消费者建立起更紧 密的联系。