同龄人正在抛弃你刷屏 韩寒发文怒怼！谁在用焦虑赚钱

　　4月4日，美团CEO王兴发布内部信，宣告摩拜已被收编麾下。摩拜创始人们借此实现财务自由的结局，令许多创业者心驰神往、津津乐道。

　　其中最吸引眼球也最具话题性的，无疑是创始人中唯一的女性，而且还是位“80后美女”的胡玮炜——一篇名为《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》的文章，成了这几天朋友圈里最火的“鸡汤”。

　　文中写道：

　　不过仅仅三年，她就把企业，做成了当红的创业公司。这次收购，她可能从中套现15亿。

　　现在的80后，多数都在做什么？

　　要么在北上广的写字楼里，刚刚成为一个总监，小腹上长出赘肉，每月因为房贷不敢辞职。要么在三四线城市里，过着平淡，却一眼可以看到未来的日子。

　　不管你愿意不愿意，中年都如约而至。

　　然而，三年前还是普通记者的胡玮炜，不动声色的走到，旁人难以企及的高度。

　　看着照片里胡玮炜柔弱的样子，你很难想象，这是一位叱咤风云的商业女精英。

　　然而就是这样，你的同龄人，正在无声无息的抛弃你。

　　在各路公众号铺天盖地、极力讴歌胡玮炜的文章里，“你的同龄人，正在抛弃你”成了最“振聋发聩”的口号。

　　但不出所料，随着时间推移，网络上逐渐出现了不一样的声音，俗称反转。

　　有文章指出，媒体已经过分夸大了胡玮炜在摩拜中的分量，其充其量更像是一个对外的形象代言人。有人说，普通人的创业之路，如果没有遇到一直鼎力相助的“贵人”，似乎也并没有什么值得说道。

　　也有网友用段子来消解“毒鸡汤”的气味。

　　溥仪3岁登基，你的同龄人正在抛弃你；

　　哪吒7岁闹海，你的同龄人正在抛弃你；

　　王俊凯17岁身家过亿，你的同龄人正在抛弃你；

　　扎克伯格34岁身家4000亿，你的同龄人正在抛弃你；

　　比尔盖茨60岁身家5000亿，你的同龄人正在抛弃你；

　　李嘉诚90岁身家2000亿，你的同龄人正在抛弃你；

　　……

　　就连如今热衷于在微博插科打诨的赛车手韩寒，也忍不住写文抨击了。

　　韩寒：“抛弃体”文章是贩卖焦虑

　　4月6日晚间，韩寒针对最近热传《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人 正在抛弃你》发布长微博阐述其个人看法。

　　韩寒表示极其讨厌这种标题，称这已经不光光是在贩卖焦虑，而是在制造恐慌；成功的定义绝不只是套现几亿十几亿；安于现状或不甘如此都是每个人自己的内心意愿，他人不可强加。

　　韩寒还称，创业大多是挫折与失败，如果只是不想朝九晚五当员工，这个社会也有很多道路可以走，未必都要当老板。

　　最后韩寒说道，如果看了那篇文章，心潮澎湃想要去抛弃其他同龄人，以这样的定力和心智，去开公司，估计也只能春夏秋冬，造福房东。

　　看法一出引起舆论四起，每经小编（微信号：nbdnews）截图时，该微博已达到10万多转发，3万评论，27万点赞。

　　韩寒的观点得到不少肯定，但也有网友指出：“公众号制造焦虑，这就是他们谋生的手段，没有必要太过较真。”

　　目前来看，一篇10w+的“抛弃体”文章走红了两次，一次成功制造了焦虑，另一次成功引起公愤。

　　引发共鸣的焦虑感，

　　正是流量收割机？

　　在当下快节奏的社会，焦虑似乎已成为生活的标配，并且容易引起年轻人的共鸣，而制造焦虑就成了制造10w+的快速捷径，也是不少写手的拿手绝活。

　　案例俯拾皆是，比如：

　　今年春节期间引发热议并被社会广泛关注的“三点钟无眠区块链群”里，流行着“币圈一日，人间一年”、“连性生活也没有了”等名言；

　　今年1月20日，原央视主持人、著名互联网投资人张泉灵在某活动上说：“这个时代扔掉你的时候，都不会跟你说一声再见。”

　　2017年7月20日，在SoftBank World大会上，孙正义发言称，巨变即将到来，非常激动，“感觉睡觉都是在浪费时间”。

　　曾经策划出“逃离北上广”、“凌晨四点的北京”等营销案例的新世相，被中国企业家杂志称作“一家焦虑的公司”……

　　众人为这些句子、事件产生的共鸣，折射出社会的焦虑，包括买房焦虑、加班焦虑、交通焦虑、婚姻焦虑等，而这种种因素也成为大批年轻人逃离北上广深的理由。新世相的“逃离北上广”也正是利用这种现象制造出焦虑感，从而获取受众的共鸣。

　　此前，网络上一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》火了，伴随着“中年油腻”，中年危机也成为坊间热议的话题。

　　“中年油腻”的走红反映出了以70后、80后为代表工薪族的深层焦虑。这种焦虑包括人到中年，身体出了问题，头发脱落、腰酸背疼、每天端着保温杯，和到了一定年纪无法突破事业的瓶颈。

　　据微信公众号“KnowYourself”介绍，“不忙就焦虑”是许多上班族普遍的困扰，但其背后的原因却不尽相同。

　　A款焦虑：对被需要的渴望

　　无论你是否承认，每个人都或多或少需要“被需要”。这种感觉，会让我们获得价值感与力量感——“我有能力帮助他人实现愿望”、“我受他人重视和感激”，还会让我们直观感受到自己与世界上其他个体的联结。

　　对于A款“不忙碌焦虑”的人群来说，你也许没有意识到，其实你需要的不是工作，而是在工作中被人需要的人际满足感。

　　B款焦虑：误把成功与忙碌划等号

　　移动互联网的普及，催生了“永远在线”（always on）的职场文化，这种职场文化带来的是人们对于“忙碌”与“休息”看法的改变。越来越多的雇主与员工都开始认为“不停忙碌才意味着尽职尽责”、“休息就是消极怠惰”、“越是忙碌的人，对公司价值越高”等等。在这种职场文化中，忙碌，逐渐被与“尽职”、“成功”画上了等号。

　　永远在线的职场文化，让每个人都感染上了一种竞争压力。如果不这么忙，自己会不会就变成一个失败者？没出息的人？就算自己并不想忙碌，一旦悠闲下来，也可能真的被老板和他人评价为 “懒惰”、“不尽责”、“不够优秀”。

　　C款焦虑：一种深刻的存在主义绝望（existential despair）

　　我们无时无刻忙碌的另一个原因，可能是那些让人保持忙碌的事物，无论多么世俗，都令我们的“存在感”/生命意义感得以存续。

　　有心理学研究人士认为，当不再有这些可以让自己去努力和付出的事情时，人们很容易陷入对于自我有限性的过度思考之中。我们可能会强烈地感受到生而为人的平凡与渺小，怀疑生命存在的意义与价值，继而陷入一种巨大的、难以承受的绝望。

　　总之，能引发广泛共鸣，正是击中了人们心中绷得最紧的弦，折射着时下弥漫的中年焦虑、中产焦虑。

　　值得注意的是，不少团队和写手制造焦虑的同时收割着一篇篇10w+，在流量至上的当下，这样的操作屡见不鲜，然而这样有意无意间的情感放大和推波助澜，于大众而言却产生了潜移默化的“负面”影响。

　　“焦虑营销”是好生意，但吃相不能太难看

　　制造焦虑、贩卖焦虑这招屡试不爽，有社会焦虑、中年焦虑，自然也有“知识付费焦虑”。

　　逻辑思维的罗振宇在商业上取得了巨大的成功，其推出的知识付费平台得到APP只用了两年的时间就获取了1300多万用户，但另一方面则被批评为“那个贩卖焦虑的人”。据腾讯科技，顺为资本周航曾当面说“罗振宇不是贩卖焦虑，是加剧了焦虑。”

　　但罗振宇对此表示：总有人黑我们，说我们是在贩卖焦虑。我很无奈，周围没人比我更焦虑了，内容行业总是很焦虑的。

　　焦虑的时代，焦虑经济泛滥。制造焦虑、贩卖焦虑、消费焦虑甚至成了一条产业链。

　　内容产业自然而然地赶上了焦虑兴起的大风口，催化出了“知识付费”的新名词，虽然很多人吐槽搞不懂“知识付费”和培训有什么不一样，但挡不住知识付费驶向深水区。

　　去年11月，曾推出《职场不相信眼泪，要哭回家哭》、《说来惭愧，我的助理才月薪五万》等文章的咪蒙团队宣布在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》，号称若听课人员“三年后加薪不超过50%”，则可申请全额退款。

　　当时有网友认为，这类似于“给我三万，保证生儿子，不生儿子退钱”的套路；也有人摆出数据，正常工作三年加薪50%其实并不难。但事实是，据创业邦介绍，该课程12月1日正式上线后，第1天就销量破5万；上线第4天的时候，卖出了10万份——事关升职加薪，能不焦虑吗？

　　而更有趣的是，微信公众号“人人都是产品经理”统计发现，随着课程的持续更新，用户给出的评价呈现走低趋势，给出3星甚至1星的评价用户逐渐增多，学员的听课播放量也开始大幅下降。

▲截至去年12月15日，喜马拉雅上咪蒙前7期课程播放数据趋势统计（来源：微信公号“人人都是产品经理”）

　　有人说，分辨贩卖知识还是焦虑，或许最终可以通过内容质量和时间来检验。倘若披着知识付费的外衣过度营销，最后也只会落得一地鸡毛。

　　此前新世相的营销课程事件还历历在目，一张海报瞬间刷爆朋友圈，课程价格水涨船高，用户对知识付费的焦虑跃然纸上，然而难看的吃相让其传销的本质一览无遗，对所谓焦虑感的过度使用也让这一次的新世相尝到了苦头。

　　喧嚣过后，“焦虑营销人”们是否还会利用众人的共鸣感盘算下一个刷屏事件？答案很可能仍然是“会”。但正如那篇以胡玮炜为引子，火遍朋友圈的鸡汤文最后所说：

　　愿你看清这个时代，

　　知道自己想要去哪里，

　　然后活出余生的新高度。