两年来，吴晓波频道累计调研十余万人，详细访谈上百位新中产，梳理成2万字的《2017新中产白皮书》。这将是中国第一份对新中产人群的全景式深度调查。

　　读懂新中产，是读懂中国未来的一种方式。

　　文/巴九灵

　　1958年，哈佛大学社会学博士傅高义在东京的一所语言学校学日语，他发现，伴随着经济复苏，战后日本的社会阶层正在发生微妙而决定性的变化，尤其是中产家庭的观念和行为呈现出前所未见的新景象。

　　两年后，傅高义出版《日本新中产阶级》一书。这是关于亚洲中产家庭研究的第一本田野调查式专著。

　　六十年后的今天，如果傅高义来到中国，他会看到什么？

《日本新中产阶级》作者：傅高义

　　这些年来，中国的新中产阶级快速崛起。从需求端来看，他们极有可能是未来15年，中国经济最重要的一项决定性变化。

　　两年前，当吴晓波频道第一次提出“新中产”概念的时候，我们翻遍了全国各大研究机构的资料库，却没有找到一份关于中国新中产人群的完整报告。 

　　于是我们花了两年时间调查研究，现在将迄今为止所有调研数据和访谈案例综合起来，梳理成2万字的《新中产白皮书》。这将是中国第一份对新中产人群的全景式深度调查。

　　在与这群人的交往过程中，有三点给我们留下了深刻印象：

　　第一，新中产人群远比我们想象的更加理性。迷茫只是局部性的，他们中的大多数，对生活的诉求与取舍拿捏得很到位；

　　第二，在社会焦点问题上，新中产是一个寻找“自己人”的群体，价值观在他们的职业选择和社交行为中起着决定性的作用；

　　第三，新中产的定义仍是个争议性话题，很多新中产并不认为自己属于这个群体，社会中存在新中产“高净值化”的概念错位，但这并不妨碍他们的行为方式符合新中产的典型特征。

　　下面，小巴从报告中摘取了六个有趣的发现，用数据和案例还原新中产的真实面貌。

　　1．给我一根杠杆，我能撬动一套房

　　在过去两年中，超过25%的受访者有买房做投资，而且占比很高。其中有个很有意思的观念：合理负债。中国人向来是无债一身轻，但新中产不同，他们觉得合理的负债，是为自己撑起财务杠杆，撬动更大的财富机会的一种理性的手段。

　　杭州一位29岁的工程师向我们解释道：“如果投资的收益率高于负债的利息，负债其实是合算的。”

　　“中国是很奇怪的，在银行存钱利息低，划不来。找银行借钱，利息不算高，但普通人也借不到。买房子才是中国人应该干的事，作为小老百姓(60.840, -0.19, -0.31%)，能从银行借到一大笔钱，利息还不高，只有通过房贷才有这种机会。买房子不是为了房价涨，买房子是为了给自己加一根杠杆。”

　　2．买来的小确幸，你值得更好的奖赏

　　在整体的物质消费上，中国新中产已经度过了稀缺阶段，对于消费的认知和需求也更加清晰、理性。

　　最典型的例子是双十一，今年双十一销售额暴涨，调查却发现，只有不到7%的新中产深度参与在其中。

　　“一是对金额变化不敏感了，二是没脑子也没时间去研究优惠的玩法，三是只买自己需要的，不囤货。”

　　北京的杜女士一口气跟我们解释了以上几个原因。

　　另外，她认为，经济压力没那么大了，买好的、贵的东西更多是给自己的奖赏。

　　“之前，我闺蜜生完二胎，月子里的人比较邋遢难看，突然跟我说今天自己带了一副耳环，发现自己戴耳环也挺美的，到了40岁才发现这个，是不是活得太悲催了。我听了很感慨，后来成了一种心理暗示，觉得应该买点好的，对自己好一点。”

　　3．逃离北上广，要逃你逃，反正我不逃

　　虽然因为房价、雾霾、户籍各种原因，逃离北上广，成了某种政治正确。但是60%的新中产，认为能不能留在北上广是一种客观上的优胜劣汰。

　　另外，有位在北京工作的受访者分享了一个故事：他朋友曾在一线做风控，后来回湖南老家发展，结果回去不到半年，发现原来的亲戚朋友，小市民心态，聊不到一起去，加上小地方行业发展有限，还是回了大城市，现在在美团工作。

　　在他眼里，那些说要逃离北上广的人，根本不清楚后果。小城市虽然消费水平低，但工作机会也少，相对收入来说，物价不见得比北京低，但北京却能提供更好的发展机会。

　　4．突破阶层，就得玩儿命干

　　“没想过能来北京，一步一步走到现在。当时以为在长沙读完大学后，就会回县城做个小生意。身边人，包括高中比较优秀的同学，读书很厉害的哥哥和妹妹，最后都回到县城或长沙，成了普通的工薪阶层。像我这样突破阶层的人，太少太少。”

　　一位出身农村，现在定居北京的新中产感慨道。

　　当我们问他，自己跟别人不一样的地方是什么，他说同事评价他三个字：“玩命干。”

　　“有时候会明显感觉自己在职场中，特别是跟北京本地人和留学回来的人相比，心里没有太多底气。”

　　“但我已经走到这个阶段，我希望真正改变自己未来，改变自己命运。不能往后退，只能往前走。”

　　不管是出于身份的焦虑感还是天性使然，新中产总体上是一个崇尚自我奋斗的群体。这在数据上也有体现：相比拼爹（11%的人选择）来说，有60%的人认为情商智商等个人因素才是决定成功的关键。

　　5.80后：90后审美“简直疯掉了”

　　一个80后女生吐槽她90后的妹妹，涂黑指甲，化烟熏妆，“审美简直疯掉了”。

　　而在工作上，一个留学回来的企业高管说，他接触的90后跟想象中不一样。“以前觉得他们不愿加班，工作不刻苦，但是目前接触的95后实习生，都还是挺不错的。而且有个小孩，家在北京，条件非常好，工作态度各方面都挺不错。”

　　相比较，他反而觉得80后比较保守，不如90后敢作敢为，而且他身边90后创业的比80后多，90后有想法也敢做。

　　6．为让孩子离开中国，新中产操碎心

　　在下一代的教育上，受访谈的新中产们普遍表现得很焦虑。

　　“因为我们自己是高考过来的，所以希望孩子受到良好的教育。我在孩子大班的时候，就带他去看了很多学校，最后决定去上国际学校，想让他以后出去（留学/移民）。可能大部分（新中产）家庭都是这样考虑的。”80后的宋宋说。

　　另一位在上海的妈妈透露，现在的生活基本都围着孩子转，希望她能全面发展，多学一点。上完幼儿园回来，晚上学英语、搭积木，周末上芭蕾课、打橄榄球。她很无奈，但不得不承认，“确实整个阶层都比较焦虑，都想让孩子赢在起跑线上。”