2015-03-12 

 　　2015年最热的互动，当属春晚的微信互动。它让“抢红包”成为茶前饭后热议的话题，除夕夜当晚近110亿次的“摇一摇”也让全国人民都记住了一个动作——“摇一摇”——打开微信“摇一摇”就可以摇到红包或优惠券。

　　这一行为的培养让各大品牌看到了营销活动的契机，掀起了新一轮的营销大战。比如，摇一摇获得优惠券、摇一摇参加互动活动、摇一摇定制贺卡等等，各种“摇”法层出不穷。

 　　配合这一波热潮，2015年3月，丝芙兰携手IBeacon技术，先行在上海试水——于三八妇女节之际，推出“美力女人节，美礼大放送”活动。

 

关于iBeacon：

　　iBeacon是苹果公司在2014年9月发布的移动设备上配备的新功能，通过蓝牙进行精准定位：移动设备靠近iBeacon基站时，设备感应到iBeacon信号可用于数据传输。

　　有了iBeacon信号，商家能精淮定位用户在商店中的位置，为手持智能手机的消费者提供基于位置的相关信息，实现在适当的时间和地点向消费者推送所需信息的精准营销手段。

 

关于丝芙兰“美力女人节，美礼大放送”：

　　消费者无需进店，只要开启手机的蓝牙功能，即可触发IBeacon蓝牙传感器。

　　打开微信摇一摇，屏幕中会自动出现“周边”入口。

　　当摇出带有丝芙兰logo的图标后，点击图标即可直接进入微信活动的界面。

　　通过活动页面点击识别二维码，即可直接关注丝芙兰官方微信，通过绑定即刻获得30元消费优惠券。

　　这一举措实现了线下线上双重引流的效果——引导更多消费者进店消费，关注微信账号。

 

 

 

关于活动配合：

　　在传播方式上，丝芙兰除了在自己的线上渠道——官方微博和官方微信进行传播以外，还在上海地区的微博和微信微博账号上进行传播，达成了线上各媒体渠道的全面覆盖，配合线下门店易拉宝和台卡的实地传播，极大提高了活动曝光度。

 

关于iBeacon新兴营销模式：

　　该次活动也为iBeacon这一新兴营销模式打开了新的篇章：

　　1、技术创新完善线下应用场景，带来020营销活动效果的扩散。给消费者打来不一样的体验。

　　2、多渠道宣传渠道并存，提高活动曝光度。线上线下的互通带动，提高双线流量。

　　3、丝芙兰借助三八妇女节开展有针对性的营销活动，并利用线上关注和线下消费优惠券的形式，给丝芙兰带来更多有效的线上目标粉丝的同时，也给线下门店带来了流量。一次达到多渠道扩大传播力度。

 

 

　　作为行业领头者，Sephora一直在尝试与各种新兴科技结合，力图带给消费者更多元化的选购体验，这一次小规模的上海IBeacon技术试水，可以算得上是一次美妆品牌的双线互动尝新。相信在不久的将来，也会有更多的品牌逐步推出这一充满科技感的门店促销形式。