2014-09-18

9月14日，一则名为《余额宝收益回落的真相》的趣味视频同时亮相天弘基金新浪微博和优酷等视频网站。该视频用短短的2分钟，向宝粉诙谐地解释了近期余额宝收益回落的真相。

自从2014年春节以来，宝类理财产品的收益一直回落，货币市场基金整体收益进入4%左右的“小时代”，很多第一次接触理财的同学表示不能够接受这个残酷的现实。余额宝其实只是一只货币基金，主要投资于银行协议存款和短期国债，是一种风险小、收益较低、流动性高的现金理财工具，根据万得数据统计，近2年货币基金的正常收益为3%~4%，之前更低。去年到今年，整体市场利率整体偏高，因此货币基金收益也水涨船高，以至于去年年底和今年春节，在季节因素的作用下，货币基金的收益达到近几年的峰值，一度高至6%的非正常状态，只能说，大多数第一次理财的宝粉，刚刚接触余额宝的时候就赶上了千载难逢的高收益时机，以余额宝目前4%以上的收益来说，收益即便回落，也比往年的平均收益要高，而不了解货币基金历史的人就会误解，认为是“下跌”。其实，余额宝只是从很high的状态里回复正常罢了。

余额宝的优势在于风险小、流动性强。余额宝不仅是“理财神器”，更是“网购神器”，能完美地和生活场景相结合：支持网购支付、还信用卡、缴水电煤……余额宝的追求不是高收益而是稳健收益，其低风险恰恰支持了高流动性。

业内人士表示，天弘基金推出的该病毒视频寓教于乐，打破了传统基金公司高大上的风格，更加接地气，让人过目难忘。视频《余额宝收益回落的真相》一开头便模拟网络热播剧《万万没想到》的片头风格，自称“本集由吸血鬼联盟赞助播出”，搞笑旁白：“自从加入吸血鬼联盟，感觉自己帅帅哒”。视频结尾，余额宝自称“暖男”，收益虽然点滴不多，但妥妥的很贴心、带给大家每天的小快乐，小清新风格一表无遗。

记者了解到，余额宝用户年轻化特征明显，接近八成宝粉是80后，三成多是90后，且以不懂投资、崇尚懒人理财的“小白”用户为主。针对 “宝粉”年轻化、熟悉网络但不熟悉投资的特征，天弘基金一直坚持用网络语言服务上亿宝粉，通过趣味长图、病毒视频、搞笑段子等形式，让理财变得so easy。

投资者教育是降低投资风险、规避金融投诉的良方。由于信息的不对称，个人投资者在市场中天然地处于弱势地位。所以，上至监管层，下至基金公司，都非常重视投资者教育。业内人士表示，天弘基金推出的这段视频，作为一种新型投资者教育形式，恰恰与监管层的投教倡议不谋而合，寓教于乐、互联网范儿，堪称互联网时代新生代投资者教育的生动案例。天弘基金这种形式新颖的投资者教育，既能吸引新的投资者，又丰富了现有投资者的认知，且增加了基金公司和用户之间的情感联结，可谓一劳多得。